1.96亿的酒业巨额商标诉讼案最终以和解收场。今日(25日)晚间,夜郎古酒业发布声明,称已经与郎酒商标纠纷达成整体和解。在业内看来,随着酱酒行业进入深度调整期,酱酒如何实现差异化竞争仍是难题。
此前坊间已有传言称双方有望和解,但均未得到双方证实,当晚夜郎古酒业的声明中也未透露双方具体的和解情况,郎酒方面也未对夜郎古酒业的声明作出回应。
接近夜郎古酒业人士透露,双方已撤回相关案件的起诉及上诉,这也意味着,早前公布的一审判决并未生效,夜郎古酒业将继续保留其字号、也无须承担一审判决的1.96亿元赔偿费用。
今年2月,郎酒向泸州市中级人民法院提起诉讼,诉夜郎古酒业商标侵权及不正当竞争。郎酒方面主张,夜郎古酒在生产、销售的白酒上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”标识,侵犯了其“郎”商标专用权等,多方面构成不正当竞争。
该案经数月审理后,于11月7日作出一审判决,郎酒胜诉,夜郎古酒业被判赔偿1.96亿元和变更企业名称不得带“郎”字。
11月11日晚,夜郎古酒业在官方公众号发布声明,称双方“郎”字的意义并不相同,其商标及企业名称的使用合法合规,并未侵犯郎酒的任何权益,并对于在“夜郎古”商标效力清晰稳定的情况下被判败诉表示不满,并随即向四川省高级人民法院提起上诉。
郎酒则回应称,双方争议的确存在,郎酒方面尊重法院的判决,但也表示理解夜郎古酒的声明,并表示双方沟通渠道畅通。
这一事件也引发了酱酒行业、法律界和消费者的热议。
在白酒行业中,商标和企业名称中有“某酱”“某台”等同字的情况并不少见,业内也担忧如果夜郎古上诉失败,可能会对白酒行业企《怎么买英超的彩票》业命名等带来较大的影响。
事发后,贵州省白酒企业商会、遵义市酒业协会、仁怀市酒业协会均发布倡议,希望双方通过友好协商等方式解决争议问题。法律界则对一审判决结果和赔偿量化也有争议。
值得注意的是,虽然最终双方选择了和解,但酱酒同质化竞争的问题依然存在。
在知趣咨询总经理、酒类分析师蔡学飞看来,夜郎古酒业和郎酒的诉讼背后,也反映了酱酒市场竞争的激烈,随着行业进入存量竞争阶段,品牌文化属于企业稀缺资源,企业之间的占位与发展至关重要。
白酒独立评论员肖竹青告诉第一财经记者,不只是酱酒,整个白酒行业的同质化非常严重,酱酒下一阶段的差异化上应该更加注重如何真正打动消费者、提高性价比的同时让渠道有利可图。
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