蓝皮书指出，2023年，直播商家开始脱离电商平台和头部主播。此前，抖音电商平台内的品牌店播和达人直播的场次一直大致相当，但是从2023年3月开始，品牌店播的场次开始与达人直播拉开差距，并且差距越来越大。
此外，头部主播(每个平台上带货能力较强的主播)本身已经有大量粉丝，自带流量，不需要在平台上购买流量。因此，他们的广告需求低，影响平台的货币化率。再加上个别主播的违法行为《ak体育》会对平台的名誉造成损害，平台有明确的理由推动主播人才多元化，开始进一步扶持腰部主播的发展。
蓝皮书提到，近年来，也有多位高人气头部主播开始进行跨平台直播，甚至创办MCN机构。但是“一刀切”的直播方式并不十分有效，品牌、商家和主播需要针对每个平台的用户特征定制直播内容。而且只有最高人气和黏性的主播做跨平台直播才会带来增量，其余的直播间仍然依靠平台本身的流量结构和用户群体。
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本报记者 容有略 【编辑:杨宣 】
