阶段性上调存款利率、密集上新大额存单、代销基金费率1折优惠、消费贷利率降至“2”字头……开年以来，银行业步入销售旺季，多家商业银行频繁推出促销活动。
业内人士表示，促销活动短期内有助于提高银行的市场竞争力，但长期来看，类似举措不具有可持续性。银行仍需通过提升非息收入、优化资产负债结构、加强《国外买体育彩票怎么买》风险管理等方式来应对净息差收窄压力，维持可持续盈利能力
存款类产品上新
开年以来，凤翔农商行、荣成农商行、海阳农商行等多家银行上调存款利率。
例如，武乡农商银行于1月10日发布2025年最新存款执行利率，与该行2024年11月公布的执行利率相比，三个月、六个月定期存款利率均上调了20个基点，一年期、二年期定期存款利率均上调了30个基点，三年期、五年期定期存款利率均上调了35个基点。
此前一单难求的大额存单产品也迎来补货，不少银行近期限时限量发布大额存单产品。
例如，岑溪农商银行于1月7日至1月31日发行2025年第一期大额存单，起存金额为20万元，三年期利率为2.6%，发行额度2000万元，不能部分提前支取，但可提前结清。威宁富民村镇银行也近期发行2025年大额存单产品，一年期、二年期、三年期利率分别为2.1%、2.4%、2.95%，认购金额均为20万元起。
工商银行北京地区相关工作人员告诉记者：“近期大额存单产品释放了新额度，但利率和存普通定期是一样的，目前20万起存的大额存单产品3年期年化利率是1.9%。”
多家银行向记者表示，本次上调存款利率是阶段性的，预计后续会调整回此前水平。
开展降费让利活动
降费让利也成为多家银行在客流旺季的主要营销手段。
摒弃短期规模效应
记者调研发现，2025年银行一季度营销情况发生较多变化。与往年几乎全行业参与的开门红大战相比，2025年开展开门红营销的银行有所减少。
同时，开门红营销出现冷热不均的态势。区域性中小银行开门红营销力度依然较大；而股份行、国有行开门红营销热度明显下降，多家银行未推出专门的开门红产品。
尽管如此，业内认为，银行在岁末年初加大营销力度、集中冲规模的现象短期难以改变。
展望2025年，不少业内人士认为，银行净息差收窄压力仍存，中间业务收入面临下行压力，零售贷款领域资产质量继续承压。
“商业银行要摒弃规模情结和速度情结，坚持走高质量、集约化发展之路，保持发展的稳健性和持续性。”董希淼表示。
“银行业需要在低息差环境下，通过提升非息收入、优化资产负债结构、加强风险管理等方式来应对净息差收窄压力，维持可持续盈利能力。”上海金融与发展实验室主任曾刚建议。
责任编辑：秦艺
