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发布时间:2025-01-17 10:28

  方正证券主要观点如下:

  24Q4高基数下流水增长稳健。

  24Q4公司线下大装增速约10%、童装增速约10-15%,较高基数下流水取得稳健增长。线上增速持续快于线下,24Q4同比增长30-35%,在线上竞争加剧背景下,借势双十一通过线上差异化爆品,多平台达人投放等实现了显著优于行业的增长,且增速环比边际向上。线下分月度看,10月、11月受益于国庆长假和双十一大促推动整体表现强劲,12月受天气转冷不及预期影响增速略有放缓。整体Q4公司流水表现符合预期,且每月有额外低单位数补单贡献增量。

  各项经营指标保持稳健《955彩票绑卡安全吗》:

  24Q4公司折扣水平为70-73折,环比略有改善;终端库销比4.5-5倍左右、6个月新品售罄率约80%,各项经营指标均较为稳健。

  围绕跑步&篮球品类,聚焦长期主义持续进行品牌投入:

  Q4公司加大在冬季大单品羽绒服上的科技投入,推出多款功能性羽绒服单品;同时约基奇首款签名鞋Joker1全球发售,有望借势约基奇影响力加速公司全球化进程。此外,通过持续赞助国内马拉松赛事提升在跑圈影响力,同时第九届亚冬会后续将在哈尔滨开幕,公司作为官方合作伙伴有望提升品牌影响力的同时,也可推广公司户外相关产品。

  展望25年整体较为乐观,渠道焕新&海外市场持续推进:

  25年元旦公司流水实现低单位数增长,在仅有单天节假日背景下实现开门红。全年看,25年前三季度订货会保持稳健增长,其中量增驱动为主,价格增长约低单位数,该行预计全年有望实现稳健增长。渠道端,国内一方面大装推出十代店、童装推出五代店;同时新推出超品店试水新业态新模式,面积约在千平以上,产品品类更为丰富,当下已在成都、石家庄、惠州开设三家门店,若单店模式跑通后续有较大展望空间。海外市场持续加码亚洲及东南亚投入,近期在马来西亚开设首家直营店,未来有望在东南亚部分国家继续开设少量直营店,为当地经销商提供样板。

责任编辑:史丽君

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  本报记者 阿卜杜尔 【编辑:莲舫 】

  

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