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发布时间:2025-02-13 07:48

2月11日,京东外卖宣布“零佣金”招《欧宝娱乐网页登录版》募餐饮商户入驻。这被视为京东强势加码外卖业务的信号。按照京东表述,5月1日前入驻的商家,全年免佣金,背后体现出吸引商户入驻、扩大外卖版图的意图。

京东入局,点燃了外卖市场在2025年竞逐的硝烟,刺激了产业混战升级的预期。以美团、饿了么为代表的两大传统巨头,要么连夜调整策略,要么加推补贴活动,包括饿了么董事长兼任CEO等人事变动在内,都体现出它们试图维持“分配蛋糕”既定份额的愿望。

此外,互联网平台如抖音、快手也在加入外卖战场。这意味着,未来的市场竞逐,或将是基本盘稳定的传统两巨头、电商基因更重的京东、更高频的短视频平台等一众玩家一起“掰手腕”。

当下的外卖市场已接近饱和,被视为“已经熟透了的行业”。在此背景下,传统外卖巨头要么加速“出海”国际化,要么通过下沉市场的毛细血管,或多品类服务的横向扩张,来寻求增量。

可以肯定的是,行业混战中,各平台都会强化和夯实各自的护城河,同时也在择机将触手向外延伸。比如,京东坐拥物流基建和一定的用户黏性,这在下沉市场中或可博得一片天地。比如,抖音等短视频平台“内容为王”,进而以内容驱动交易,海量用户黏性和直播形态营销方式都有极强吸引力。再比如,美团有规模效应、订单密度和配送效率支撑,近年来加速布局“内容生态”,同时也有反向进入电商生态的新苗头。多元玩家不断攻守易位,都将加速中国互联网产业向前演进。

无论“掰手腕”结局如何,新玩家的入局,总能给市场带来新期待。比如,新竞争格局之下,既有平台屡被诟病的高佣金能够降低,就会成为市场关切。再比如,对于消费者而言,新变局也有望打破原有模式、推动行业透明化,这也是外卖这个细分赛道竞争走向更成熟阶段的必经之路。

编辑:尹杨

责任编辑:江钰涵

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  本报记者 钱捷 【编辑:绿珠 】

  

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