2024北京马拉松于11月3日完美收官。本次北京马拉松，参赛选手可通过Keep APP上传个人信息，通过Keep APP完成比赛，并参与Keep冲榜计划。Keep数据显示，2024年北京马拉松将参赛数据上传Keep并参与Keep成绩实时排名的用户超过8000人，这意味着，Keep马拉松专业用户的渗透率达到了28%。同时，在Keep APP上记录的“破三”(在3小时内完赛)选手人数为1026人，占整个2024北京马拉松完赛选手破三人数的35%。
从性别维度来看，在Keep记录的2024北京马拉松完赛选手中，男性用户占比约76.36%，女性用户占比23.64%；从年龄维度来看，年龄在30-39岁之间用户占比约40.44%，40-49岁用户占比为35.18%——青壮年跑者占据了马拉松跑者的绝大多数。
数据显示，40%的Keep马拉松用户记录其月训练周数大于3周，且每周的训练次数大于3次，训练次数和强度均堪称绝对自律。
此外，随着近几年运动品牌对跑步的越发重视，他们逐渐成为马拉松赛事营销的重要竞逐者。马拉松选手在马拉松训练及比赛过程中对于智能手表、跑鞋及服饰等运动装备的选择，也成为各大品牌业务和品牌营销重要的风向标。
智能手边层面，根据Keep马拉松选手的装备记录，2024年北京马拉松跑者最爱的运动手表TOP3分别为：佳明，高驰，华为，其中，高驰与佳明在跑者中的受欢迎程度已经接近旗鼓相当；
跑鞋层面，2024北马赛事中，用户记录占比TOP3的跑鞋品牌分别是特步、索康尼、乔丹。
而单独来看女性跑者热衷的跑鞋品牌，前三名则是索康尼、特步、Nike。
2024年，Keep发布APP8.0版本将运动记录品类扩展？60多种，重点拓展了户外运动尤其是跑步场景，继而，Keep越来越多地进入马拉松领域，成为国内多场马拉松赛事的重要合作伙伴，为其提供赛事服务。
Keep官方数据显示，2023年其新增10万全马用户，2023北京马拉松Keep渗透率达到25%，全年破三选手占比30%，成绩最好的用户PB为2:10:53。而2024年，这一数据还在继续完善与进阶。
梳理来看，Keep为线下马拉松赛事提供的方案，最大特色是提供了一个完整的、覆盖比赛全程的、线上线下联动的一站式服务。以一个具体的Keep用户参赛全流程为例，他得到的赛事服务包括：
赛前，可参与Keep线上训练营，平台在线上会提供一份通常跨度达16周的训练课表，再配合测试赛，争取将状态在赛前调整到最佳；赛前还可以在Keep加入赛事官方兔子创建的房间，加入线上组队，赛时能随时跟踪兔子位置，避免跟丢；比赛时，可以随时打开Keep进入赛事官方组队房间，查看自己的实时排名和位置；赛后，可以通过Keep第一时间查看自己和其他《怎样在支付宝上买球》选手的成绩(Keep还可以把此场成绩和用户此前比赛的成绩打通，汇总显示)。
据此前公开披露，2024年Keep计划将和全国数十场马拉松赛事达成合作，包括数据接入、设备打通、路线规划、官方组队、实时榜单等线上功能的搭建。
通过大量赛事服务过程中的磨合、探索和改进，Keep将快速在跑步领域积攒起更大能量，以一名整合者的角色出现马拉松赛事生态中，一方面让C端用户获得更流畅的参赛体验，另一方面Keep能够有效挖掘赛事服务过程中收获的数据金矿，真正让马拉松赛事的智能化反哺到赞助商，塑造服务B端用户的长期价值。
