6月18日上午，京东新任CEO许冉发布了全员信。许冉在信中总结了京东过去20年的历程，并发布了未来20年的“35711”新目标：京东能有3家收入过万亿人民币，净利润过700亿的公司；5家进入世界五百《6Tcom体育》强的公司；7家从零做起市值不低于1000亿的上市公司；能为国家缴纳1000亿税收；提供超过100万
许冉在信中表示，“35711”目标也会为社会提供更大价值。未来二十年，京东将累计投入超3万亿元用于百万一线员工的薪酬福利；京东乡村振兴“奔富计划”带动超1亿农民增收；累计携手6千万中小微企业数字化升级；供应链服务基本实现覆盖全球，在占全球80%体量的经济体里建立供应链基础设施；到2043年京东全面实现碳中和。
从投入看，许冉表示20年来累计投入近500亿元用于“住房保障基金”、“员工救助基金”等高于国家法定标准的福利保障，投入60多亿元的“京东青年城”也已开工建设。过去六年来京东投入了超过1000亿元用于技术研发，通过以实助实帮助传统制造业发展壮大。京东在三年前启动的乡村振兴“奔富计划”，也将在这个月提前完成带动农村超过一万亿元产值的目标。
5月11日，京东宣布集团CFO许冉升任CEO，负责集团各业务的日常运营和协同发展，向京东集团董事会及主席刘强东汇报。许冉在2018年7月加入京东，陆续担任京东零售集团财务负责人、京东集团CFO等多个职位。
在5月底开启618大促后，京东股价持续上升。截至6月16日，京东股价为157港元。从股价看，近年来京东股价持续下滑。在2020年6月18日于香港上市后，京东股价一度在2021年3月上涨至350港元的高位，随后持续下滑，在2022年10月跌破了200港元的门槛。京东的新目标是否对股价有提振作用，还有待观察。
全员信发布正值618大促，对于本届“投入最大”的618，各商家反馈不一。有商家放弃参与618等活动，并对第一财经记者表示，今年618并没有做太多准备工作，“现在的618只是比平时生意稍微好一点而已，不会像以前那样有大爆发了。”对于消费不再爆发的原因，该商家表示一方面消费者对各种大促已经习以为常，不再有新鲜感。另一方面消费者对于活动力度也有了感知，目前的大促虽然提供优惠但是不会达到刺激消费的程度，让消费者更加理性。消费者的理性参与也让商家逐渐减少了在大促时期的投入与准备。
也有商家积极反馈称今年销售成绩好于去年。家庭健身器械赛道的品牌麦瑞克负责人对第一财经记者表示，今年618第一轮销售，麦瑞克取得了不错的效果。天猫店铺在618第一轮开启后的3小时销售额就超过了去年同期3天的销售额。京东店铺在开启大促后的1个小时就达到了去年618开门红3天的销售额。
