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发布时间:2024-12-31 04:10

  以“谁为中国赢得尊敬”为主题的2024第19届中国品牌领袖年会(原中国品牌节年度人物峰会)于2024年12月29日-31日在广州举行。新潮传媒集团创始人张继学出席并演讲。

  张继学首先介绍了新潮传媒的业务,他指出,中国有45万个小区,新潮挑15万个安装两百万个屏幕,每天有2.6亿人的数字化社区传播时间。到今天为止新潮已经建了大概6、7万个小区了,与100强中的80个品牌都有合作。

  谈及营销应该在哪里做?张继学表示,不是在商圈、写字楼、线下、互联网做。“是人在哪里,消费就会在哪里,营销就应该在哪里做。”

  那么,人在哪里?他提到,人的一生60%时间在社区度过的,美国社区消费占70%,中国占50%多。电商购买70%在家里完成的,所以人在家里,人在线上。中国流量总和,14亿人每天6小时,10个APP分了70%、80%,电商让大家都不去逛街了。

  既然营销终极阵地是社区,那么社区怎么做?他表示,“营”就是线上要做,小红书、B站、抖音、微信、电商平台要做,线下要做,要做引爆、京东和抖音、美团这些数据精准投放。“销”在线上电商要做,线下店也要做。“社区运销三大抓手线上+线下,品牌+流量,公域+私域都要做。”

  “我相信社区营销在中国地位是未来刚性需求的,中国营销得社区者得天下,品牌+流量是企业未来成长的一个双轮驱动的标配。”他说。

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责任编辑:李昂

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  本报记者 浅野真澄 【编辑:赵完璧 】

  

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