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深圳展产结合培育良好生态
深圳特区报记者 张程
火爆的人气、火热的交易，展现出深圳经济活跃向上的一面，助力建设具有全球重要影响力的消费中心、物流中心。深圳，日渐成为全球供给体系与市场有效需求精准适配的重要平台。
深圳会展业为什么能“出圈”？火爆的展销场面，传递出哪些信号？记者就此展开了调查。
一“展”芳华——会展业火热折射经济活力
展会是产业风向标、经济“晴雨表”。专家指出，一个地区的展会数量、规模、规格，与其经济发展水平正相关。
统计显示，上半年深圳三大专业展馆共举办展会79场，展览面积437万平方米，比去年同期分别增长6.9倍、6.5倍。橡塑展、礼品展、工业展、文博会、渔博会等展会，更是出现展位要“抢”、观展要“挤”、展销两旺的盛景。
“雄厚的经济基础、扎实的产业底座，是深圳会展业强劲复苏、人气爆棚的底气所在。特别是拥有电子信息、新能源、数字经济、高端装备、新材料等完备产业链，深圳打造国际会展之都具备先发优势和比较优势。”中国(深圳)综合开发研究院数字战略与经济研究所所长曹钟雄分析认为，深圳会展业今年以来的强势表现，既是城市底蕴与经济韧性在市场层面的直接反映，也是经济稳中向好、市场主体活力增强的一种体现。
曹钟雄表示，深圳是先行示范区，又是粤港澳大湾区核心引擎，在多个领域扮演着“发动机”“领头羊”角色，吸引众多国内外知名会展公司前来办展。“在这里办展，招展难度会大大降低，甚至没有难度。世界各地的参展企业也能在深圳的展会上获得更多订单，结识更多客户，找到更多合作机会，进而实现多赢。”
目前，深圳已形成较为发达、相对完备的现代产业体系，经济总量进入世界十强城市之列。尤其以高新技术产业、战略性新兴产业和先进制造业为代表的工业经济，在全球产业链供应链占据重要一环。“到深圳采购”，已成为全球众多厂商的优先选项和共同行动。
近几年，深圳锚定高质量发展首要任务和构建新发展格局战略任务，进一步提升产业基础高级化、产业链现代化水平，加快构建具有智能化、绿色化、融合化特征，符合完整性、先进性、安全性要求，更具国际竞争力的现代产业体系，不断为经济发展注入新动能。深圳经济的活力、创新力、竞争力、影响力和辐射能力不断提升。会展业作为产业风向标，因此表现得格外抢眼。
“深圳优势产业与会展业之间，已形成良性带动和互促互融效应。”深圳市会议展览业协会会长蒋承文分析，上半年在深圳举办的智能装备、电子信息、文化教育、汽车制造、综合消费、家居家具、服装服饰等专业展会数量，接近全市展会总量7成，其中智能装备、电子信息、光电显示、互联网云计算等科技创新类展会占比约4成。深圳大力推动科技创新和新兴产业发展，既对会展业发展起到了积极助推作用，也为产业升级和经济高质量发展提供了源动力，形成了产展融合、良性循环的局面。
业界知名的深圳国际橡塑展，今年在国际会展中心全馆展出，吸引全球巨头和上下游客商纷纷参展，4天观众近25万人次，大多数是专业观众。这样一个“小众”专业展，却能吸引如此庞大的客流，足见该展会的魅力和业界地位。主办方表示，从一个展会大致可以看出深圳在全球的经济地位和辐射力、市场对接能力。
“会展业的火爆，表明国内外市场认可深圳、看好深圳，愿意‘投深圳’‘买深圳’。我们在一线，能清晰感受到会展业跑出的‘深圳速度’。”ITES深圳工业展创始人姚纪广说。
主动作为——顶层设计燃旺“20+8”专业展
多家参展商、展览机构的负责人在接受记者采访时反映，今年深圳展会的规模更大了，规格更高了，频次更密了，行业领域更精细了。
据不完全统计，上半年深圳围绕“20+8”产业集群，举办展会超过60场，展览面积逾390万平方米，约占同期全市的84%、90%，共吸引36000多家参展商、400多万观众参观，展出新产品、新技术、新方案超过5万件(个)，开展对接洽谈、产销对接、项目路演等活动2000多场。
业内人士表示，时机准、成体系、有力度、针对性强的顶层设计，是深圳会展业今年抢眼的一个重要原因和有力推手。
“会展业必然要紧跟宏观政策步调。深圳近两年出台的各项政策、推进的产业规划，以及政策的力度、可操作性、针对性，都把握得比较好，对会展业发展形成了强大的推动力。”蒋承文表示，目前深圳会展业重点向“20+8”产业集群倾斜，着力点在于通过会展带动产业发展，助推战略性新兴产业和未来产业做大做强。“这项工作抓到了点子上、关键处，既是深圳打造国际会展之都的必然要求，也是经济高质量发展和遵循经济发展规律的必然要求。”
据了解，去年尚在受疫情滋扰时，深圳便研究出台了多项扶持和推动会展业发展的政策规划，形成了相对完善的会展业政策体系。
出台《深圳市关于建设国际会展之都的若干措施》，加快完善会展业政策支撑体系，吸引国内外知名展会落户，鼓励本地品牌展做大做强，全力推动会展业提质升级。
制订发布《深圳市关于加快完善“一集群一展会(论坛)”体系的工作方案(2022-2025年)》，瞄准战略性新兴产业和未来产业，加大本土展会培育，明确提出“到2023年‘一集群一展会(论坛)’体系初步成型，基本实现一个产业集群一个引领性展会(一个高规格论坛)的布局，年办展面积达到300万平方米”。
今年以来，深圳又相继发布5条阶段性措施和《实施细则(修订)》，扶持奖励高水平展会，支持优质展览公司与展会落户深圳。
“体系化的政策顶层设计、特别是‘20+8’一集群一展会(论坛)决策规划，对会展业发展起到了直接、显著的推动作用。”姚纪广告诉记者。
业内人士形容，深圳“20+8”专业展已“成行成市”了。国际数字能源展、高性能医疗器械展、光明科学城论坛等重要展会令人耳目一新，并在全球产生了一定影响力。这些深圳品牌展会，正在引领新的行业风向。
“我们对深圳打造‘20+8’一集群一展会(论坛)体系的工作高度赞同。”励展博览集团大中华区总裁郑智生表示，将积极与政府、行业协会、国际商协会等广泛沟通，大力推进、做实在深圳举办的智能制造、高端医疗器械、大健康、时尚礼品家居、高清显示、新材料、新能源及智能网联汽车等“20+8”相关展会。
记者采访了解到，目前深圳仍在持续加大“20+8”专业展的引进、培育力度，全年计划举办相关展会164场，占全市近90%，有望首次实现战略性新兴产业和未来产业全覆盖。
中国(深圳)综合开发研究院企业与市场经济研究中心主任赵圣慧表示，“20+8”产业集群是深圳未来战略产业，将深刻影响城市产业结构。会展业在加强行业内外合作交流、协助企业拓展国内外市场、推动经济持续快速发展等方面充当重要角色。
“软硬”兼施——优服务强配套培育良好生态
记者调查还发现，受政策引导和激励，社会各方对招展引会、办大展办好展形成了步调一致的共同行动。政府、协会、企业、服务机构、施工建设单位等从不同领域共同发力。硬件方面完善配套、提升品质，加快建设国际一流的展会场馆设施。软件方面优化服务、改善环境、营造氛围，培育会展经济及产展融合的良好生态，助会展之“火”逐渐形成燎原之势。
从年初开始，深圳便主动出击，“走出去招”“请进来谈”“坐下来接”，大力招引会展公司在深设立区域性总部和具总部级职能的独立法人机构，吸引了一批具国际影响力的品牌展会落户。
市领导陆续会见英富曼、励展、杜塞尔多夫等全球排名前十的会展集团，并远赴德、法等国拜访知名会展集团总部，展开“一对一”招商，鼓励引导其扩大在深投资布局。在这个过程中，全方位展示和推介深圳营商环境、政策优势、产业实力和发展机遇，加速“引流”全球优质客商资源、会展资源。
截至目前，深圳已成功引进法兰克福汽配展、国际电池技术交流会、全国糖酒商品交易会(秋季)、博华联展、孕婴童展、中国材料大会等超30场重量级行业展会。
“中国是我们整体业务增长速度最快的国家，深圳则是我们最看重的商贸展会重要城市之一。”英富曼会展集团有关负责人表示，将加大支持已落地企业在深做大做强，争取在深圳举办更多优质展会和活动。
励展博览集团全球CEO仲昊也表示，“深圳是全球最重要的展览城市之一，重点产业非常契合励展的优势资源和商业理念，我们在深圳拥有许多本地合作伙伴，将大力在深发展会展业务。”
为确保展会办得了、办得好，各部门、各区及相关各方纷纷推出个性化的保障服务。
国际橡塑展期间，各单位加大公交资源调度力度，增设机场、高铁、车站等重点交通点直达展馆的接驳巴士，并提供应急通信保障、应急医疗保障等服务，满足了近25万人次专业观众、近4000辆车的交通及通信、餐饮、医疗等需求。
国际会展中心、会展中心、坪山燕子湖国际会展中心三大专业展馆，在提升服务的同时降低收费，目前场租定价、综合办展成本在全国一线城市中均处最低水平。同时，参展人士凭证件免费乘坐公交、地铁参展，这也是各大城市中少见的。
有关部门、企业持续推动基础配套设施的建设与完善，目前地铁12号线、20号线可直通展馆，为客商及观众提供便利。周边公交、出租车等服务频次、服务水平不断提高，与地铁形成无缝衔接。
国际会展中心周边的商业配套设施也在加快建设，多家酒店和餐饮店开业运营，周边办公、公寓、商业设施在不断完善。福田会展中心、坪山燕子湖会展中心的周边交通点跨境接驳、住宿餐饮、购物休闲、商务等配套设施，亦在有条不紊地建设中。
专家则为会展经济做大做强提供智力支持。
赵圣慧建议多方向发展会展业，包括数字化赋能线上线下双重体验、“展览+论坛+培训+N”多元化、“会展+旅游、会展+消费、会展+文化”跨界融合。仲量联行资深董事、华南区战略顾问部负责人翟琳璟建议宝安新会展片区布局服务园区、物流园区等特色园区，形成更全面优质的配套。蒋承文建议结合城市定位，以国际视野，加强区域合作，打造全球“会展+商务+消费之都”。
