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与往年相比，今年“双11”启动更早，各大平台补贴在加码、规则也在创新。政府以旧换新补贴“入场”，让“双11”大促有了新看点。各大平台开始“拆墙”，给消费者提供更多的选择，也让中小商家有机会触达更多消费者。
“今年‘双11’太长了，感觉都快和国庆假期连上了。”重庆消费者王丹热衷网购，在他看来，今年“双11”没有过去那种年度大促的“狂欢感”，但多了不少新亮点，不能轻易错过。
在此背景下，各平台自然“没有最早，只有更早”。记者发现，跟去年相比，活动时长变化最大的是淘宝天猫平台，10月14日开启预售预热，比2023年和2022年提前了10天；京东比2023年和2022年提前了9天；拼多多提前了6天……有评论认为，“急切”二字写在了各大平台脸上。
补贴加码 规则创新
今年拼多多首次推出“百亿消费券”活动，并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”，将过去的“买贵必赔”升级为“买贵双倍赔”。天猫在官方85折、或跨店满减“每300减50”活动基础上，额外再投入300亿元消费券及红包。
值得一提的是，政府以旧换新补贴首次“入场”参与“双11”大促，让消费者直呼家电价格“真香”。在政府20%补贴力度、天猫品类券、品牌官方立减15%等多重优惠叠加下，天猫平台上家电价格可低至6折。企业表示，作为政府指定补贴发放平台，在政府提供绿色节能产品15%～20%的优惠基础上，将联合品牌商家、金融机构，为用户提供更好的换新体验。
什么值得买“双11”活动总负责人张宇昂介绍，政府以旧换新补贴可谓是今年“双11”期间的重要引擎，有望充分带动消费潜力的释放。“一方面各地政府出台地区消费券，持续扩大补贴范围，满足消费者多元的换新需求，另一方面各大平台不仅积极配合发放，也各自追加投入叠加补贴，进一步提升了惠民力度，从而激发用户换新活跃度和积极性。”张宇昂说。
补贴加码之外，规则也在创新。遥望科技从招商选品、直播玩法、内容创新、渠道融合等多方面进行全面升级。例如，10月12日～14日，遥望主播和300多位选品官创新采用边砍价边直播的方式带货，直播间里商品更新速率更快，品类更多更全，机制实时变化，解决了以往商品、机制、内容单调重复的问题，给消费者更多新鲜感和实在的福利。
从“建墙”转为“拆墙”
今年9月，淘宝在支付宝、银行卡等支付方式基础上开放了微信支付，被行业视为“互联互通”的里程碑事件。
“淘宝、天猫与多个互联网平台实现互联互通后，年轻用户和下沉市场用户的使用频次、用户规模在迅速增长。”淘天用户平台事业部总裁吴嘉说，支付的打通是合作的第一步，未来还会不断加深包括在流量等方面的合作。
互联网分析师马继华认为，对于微信用户来说，现在可以直接打开淘宝去购物，可能对淘宝整个促销活动的设计产生很大影响。随着用户的购买渠道更加丰富和畅通，包括大学生、中老年群体等《彩八彩票苹果版》偏好使用微信支付的用户，将成为淘宝、天猫商家的新增量。
10月16日，京东物流宣布与淘天集团达成合作，将全面接入淘宝天猫平台，平台商家将能选择京东物流作为服务商。目前，双方对接系统已基本完成，消费者可以在淘宝和天猫APP内查询京东物流轨迹。与此同时，京东也接入阿里巴巴旗下的菜鸟速递与菜鸟驿站网络，双方物流和支付体系正逐步融合，并接入支付宝支付。
业内人士指出，互联网平台从“建墙”转为“拆墙”，可以给消费者提供更多的选择，也可以让中小商家获得更多触达消费者的机会，有助于促进消费增长。
行业呼吁品质直播
近年来，直播带货逐渐成为电商促销的重头戏。但一段时间来，部分流量主播在直播带货时接连出现虚假宣传等问题引发关注。在此背景下，行业呼吁品质直播，也成为今年“双11”一大亮点。
“今年直播电商可能出现一个非常重大的拐点，将会不断迈向一种更加有序、更加透明的运作模式，我们也将会迎来一个新的发展机遇——品质直播。”某直播平台负责人表示。
10月14日晚上8点，天猫“双11”开启预售。从直播成绩来看，李佳琦直播间再度成为国货品牌大显身手的舞台，诸多优质国货在直播间收获一众消费者青睐，销量再创新高。据统计，李佳琦直播间“双11”加购金额同比增长超过20%。
近半年后的11月23日，中央纪委国家监委网站发布《湖北 ⚓银行股份有限公司原党委书记、董事长陈大林被开除党籍》，经查， ⛹陈大林丧失理想信念，背弃初心使命，对党不忠诚不老实 ♎，串供堵口 ⛸，伪造证据 ⛪，对抗组织审查；无视中央八项规定精神，违规收受礼金 ♌，以考察为名变相公款出国旅游，长期接受可能影响公正执行公务的 ⚡健身安排；违背组织原则，在研究“三重一大”事项时违反议事规则 ♊，在职工录用等工作中为他人谋利并收受财物；利用职权为亲属负责 ⛳的融资业务谋取利益；违规干预工程项目承发包活动；将组织赋予的 ♎贷彩八彩票苹果版款审批权当作攫取私利的工具，“靠银行吃银行”，利用职务便利 ☻为他人在贷款审批、工程承揽等方面谋利，并非法收受巨额财物；擅 ♉权妄为，违反国家规定发放贷款，数额特别巨大。
今年9月15日、16日，离岸人民币、在岸人民币兑美元汇 ⛴率先后跌破“7”元关口，此后一路走低，最低分别至7.3748 ♋元、7.3280元。不过，进入11月以来 ⛄，人民币兑美元汇率连 ⛸续反弹。
本报记者 纱奈 【编辑:美空云雀 】
