以“谁为中国赢得尊敬”为主题的2024第19届中国品牌领袖年会（原中国品牌节年度人物峰会）于2024年12月29日-31日在广州举行。抱抱堂集团董事长兼CEO林水洋出席并演讲。
品牌广告投在媒介上如何不浪费钱？林水洋表示，不浪费预算的品牌媒体标准有三个。第一，人群覆盖是不是产品真正的想覆盖的人群；第二，用户到底看不看这个广告；第三，广告看完到底能不能记住。“有很多广告内容设计也好，场景也好，但是用户一眼过去之后记不住，因为每天现在每天接触的信息量实在太大了，和20年前、30年前相比可能是一个几千倍的信息量差异。”
他谈到，电影院广告有几个优势。首先，看电影的人群有几个标签，一个标签是年轻富裕，基本看电影人群的人均收入差不多到7000元以上，月收入在6000元到20000元的观众占50%；第二高消费的主力，年龄30+以上的人群占50%、60%；第三点是最有价值的，调查显示，全球TOP100的广告主有73%的年度投放里面是包含了整个影院广告的产品。
影院广告为什么效果好呢？林水洋指出，影院是可以让消费者全身心投入的场景，它是全密闭的空间，全视野那么大屏幕，没有任何干扰，非常沉浸式的广告。
他强调，广告环境也很重要。“电影院人群80%都是去谈恋爱的，15%的人群属于妈妈带娃的亲子场景，非常开心快乐的场景。但凡家里有一点不好的生活，和男朋友吵架都不会看电影的，因为电影院是一个娱乐场景，有非常强的内容触动。这种场景下，消费者很容易和品牌产生一个深度的链接和信任。”
新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。
责任编辑《大发彩票在线下载》：李昂
本次会议采用线上线下相结合的方式举办，共有36位委员参 ➥会，其中海外委员29位。清华经管学院第二任院长赵纯均，百度创 ❧始人、董事长兼首席执行官李彦宏 ♍，腾讯公司主要创办人、董事会主 ❥席兼首席执行官马化腾等中方委员在线参会。顾问委员会首任主席（2000-2003）、保尔森基金会创始人兼主席、德太投资睿思 ♍气候基金执行董事长、美国财政部原部长、高盛集团原董事长兼首席 ➡执行官亨利·保尔森（Henry M． Paulson，Jr． ⛄），顾问委员会第四任主席（2010-2013年）、巴理克黄金 ✌公司董事长、柏瑞投资公司董事长、布鲁金斯学会名誉主席约翰·桑 ⛔顿（John L.Thornton），顾问委员会第五任主席（2013-2016年）、凯雷投资集团联合创始人兼联席董事长大 ⛄卫大发彩票在线下载·鲁宾斯坦（David M． Rubenstein），顾问 ❗委员会第六任主席（2016-2019年）、布瑞尔资本创始人兼 ♐首席执行官吉慕·布瑞尔（Jim Breyer）等海外委员在线 ❡参会。第十三届全国政协常委、外事委员会主任、全国社会保障基金 ♉理事会原理事长、财政部原部长、中国财政学会会长楼继伟，原中国 ⚽银监会主席刘明康等特邀专家在线参会。清华大学副校长杨斌现场出 ♊席会议。
比较弱的是什么呢？居民，特别是消费品的零售消费，今年社 ♓会消费零售总额会低于去年，是负的，到10月份为止，和去年比， ♋整个的消费总额下降0.1%，到年末和去年年底比，还会有一个下 ♒降的幅度，所以整个幅度基本上为零。大发彩票在线下载
本报记者 宋慈 【编辑:李绩 】
