【关键词】工业旅游
【事件】前不久，文化和旅游部公布了新一批国家工业旅游示范基地，北京798艺术区等69家单位入选。新一批示范基地覆盖面广，涉及医药保健、食品工业、遗址遗迹、博物馆等多种类型。作为一种新型旅游业态，工业旅游为游客出游提供了更加丰富的选择，引发广泛关注。
【点评】
我国工业体系完整，地域分布广，工业生产与遗产景观丰富多样，为工业旅游发展奠定了良好基础。然而，工业旅游项目具有前期投入高、工厂改造难度大、直接经济效益相对较低、回报周期较长等特点，致使工业企业开发工业旅游的积极性不高。从市场端来看，工业旅游的消费市场认知度也不高，工厂与人们传统认知中名山大川、文化古迹的旅游目的地形象相去甚远。如何在文旅产业的发展带动下，让“沉睡”的钢筋厂房重现生机，值得深入探索。
每一处工业景观背后都有故事，折射出时代的变迁、人物的奋斗、工匠的创造、工艺的革新。这就意味着，工业旅游景观只有在挖掘、彰显自身文化特质方面下更多功夫，才能吸引更多游客、获得持久关注。例如，天津的桂发祥十八街麻花文化馆建馆之初，邀请了多位历史学家、民俗学家参与建设，还收集了不少市民提供的老照片、小故事。通过这样的努力，文化馆讲活了十八街麻花百年历史、秘籍技艺、经营之道，让不少游客印象深刻。把老技艺、旧矿区、废机器当作重要的财富精心呵护，更好展现其文化特色，才能揭示工业旅游景观的独特之美。
对于有一定文化底蕴的工业旅游景观而言，还要结合已有文化属性不断推陈出新，为游客提供新的体验。在江苏镇江醋文化博物馆里，相关的文创产品、旅游伴手礼有近百种；设立在山东青岛啤酒百年老厂房内的啤酒博物馆，浓缩展示了青岛啤酒的百年历程及工艺流程；在安徽马鞍山马钢“绿色钢铁”主题园区，游客可直观感受乌黑的矿石如何经过一道道工序化身钢铁制品。树立精品意识，发挥创新思维，推动形成多样化、差异化的业态，工业旅游才能获得持续健康发展。
