【光明时评】
作者：周 密(南开大学中国城市与区域经济研究中心主任、教授)
春节氛围渐浓。在北京，“王府井金街过大年”活动携手老字号带来商圈迎新春的热点，除此之外，模式口街区的新春嘉年华，门头沟长安天街的特色庙会等，也让人们在逛街购物之余，还能体验浓郁的京城年俗年味儿。
近年来，各地普遍将繁荣文化和旅游消费作为提升城市竞争力的重要抓手，并通过提高消费意愿、聚焦消费群体、丰富消费场景、调整消费结构等多种方式增强政策配套，引入消费流量。比如，一些地方关注消费主力逐渐《ayx爱游戏体育网页版》从传统的观光旅游群体向细分市场延伸的趋势，聚焦“一老一小一少”消费群体需求，在发展银发康养旅游和亲子游的基础上，积极迎合满足年轻群体对小众化体验的偏好。
打造多元化消费场景也是促进文旅消费的重点。北京、上海举办的《消失的法老》VR大空间体验展，让游客不出国门就能感受古埃及文化；天津意风区通过对200多栋百年历史建筑“一楼一策”精准活化，推出了丰富的“洋楼+”文旅商融合场景。
另外，2024年我国与多国达成免签或过境免签协议，延长了免签停留时间，扩大了过境免签的适用范围，入境游市场逐渐回暖。这为挖掘国际潜力，拓展内外需消费结构提供了新机遇。近期，免签政策带动韩国游客访华热潮，不少韩国年轻人热衷于“周五下班飞中国”，到上海度周末。
从流量到增量，消费背后是产业、创新、人才、治理的综合统筹。近年来各地通过多种促消费方式，大大提高了消费流量，但都不同程度出现了“客多钱少”、客单低等现象。这说明仍需加强文旅产业业态和产品品类的配套供给，一方面，按照市场经济的供需规律加快城市消费产业的建设，优化消费供给结构；另一方面，适应消费者线上决策链路和线下消费链路相结合的趋势，不断优化调整业态体系，根据消费者“知道-关注-咨询-购买-口碑-复购”的消费决策链路，加强场景体验与口碑收集，形成良性的线上线下反馈机制。
面对消费需求的快速变化，消费品类、消费模式、消费技术等都需要进行相应的适配和创新。2024年，游戏《黑神话：悟空》的出海展现了中国文化的魅力，也为文化与旅游深度融合带来新的启示。未来既需要参照其经验，不断形成新的消费产品，还需要通过策划等多种方式优化消费模式，比如用文化和旅游浸润社区生活，探索“景区+街区+社区”的发展模式。
随着文旅消费热的兴起，与之相关的人才需求也在增加。目前在国内设有旅游管理专业的高校并不多，专业型旅游人才紧缺与高学历旅游人才就业难情况并存。因此，针对专业人才的结构性困境，应加强有针对性的文旅消费人才培养，形成学历教育、社会培训、实践培养等相结合的培养体系。
同时，我们也要看到，文旅消费的快速增长，也给卫生、环境、交通等领域带来一系列问题。比如，为促进消费，很多沿底商的道路需要允许车辆暂停购物，但是这些底商又处于交通拥挤路段，如何协调好促进消费与优化交通的关系就变得十分重要。未来按照消费链路调整需求，优化政府管理职能势在必行。政府治理思路需从管理企业、管理景点、管理商家转为管理供需闭环、管理消费链路、管理消费体验，主管部门应按照消费链进行整体招商、推介、运营等。
更好地按照文旅消费需求进行适配化的调整和统筹，是未来繁荣文旅消费的重要方向。唯有如此，才能促进旅游流量转化为经济增量，更好地拉消费、促增长、惠民生。
感染者1365至1467：现住昌平区。其中隔离观察人员92例、社会面筛查人员11例；普通型1例、轻型36例、无症状 ♌感ayx爱游戏体育网页版染者66例。
大家都知道，现在的白酒行业是一个竞争激烈的市场，很多上 ❌市公司都是靠涨价来提高业绩，过去的古井贡酒也不例外 ⛶。在行业集 // ☹体ayx爱游戏体育网页版走高端化的前提下，古井贡酒另辟蹊径，或许不失为一种以退为进 ♌的策略。而市场会不会给予正向反馈，尚有待验证。
本报记者 卢见曾 【编辑:樊建 】
