其次，老凤祥在积极拓展市场方面虽然做出了一定的努力，但并未达到预期的效果。公司推动“藏宝金”和“凤祥囍事”主题店的市场布局，升级焕新零售店主题形象，但由于黄金珠宝消费市场的疲软，网点拓展规模并未达到预期。
截至2024年末，公司共计拥有境内外营销网点达到5838家，其中直营店197家(含境外直营店15家)，比期初净增加10家；加盟店5641家，比期初净减少166家。
业绩下滑的黄金珠宝企业，并不只是老凤祥一家。
1月22日，周大福（1929.HK）发布截至2024年12月31《华体会被黑不给提款》日止三个月的未经审核主要经营数据。在内地市场，周大福的同店销售量同比下降了27.4%；而在香港及澳门市场同店销售量同比下降32.4%。周大福在第三季度对零售网络进行了优化调整，内地市场净关闭261家零售点，而香港及澳门市场新增了2个零售点。
有业内人士认为，传统金店面临着来自新兴珠宝品牌和电商品牌的竞争，新兴品牌往往以更低的价格和更灵活的营销策略吸引消费者，传统金店则面临在股东、业绩和市场变革压力下的深度调整。
