12月13日，乐信旗下分期乐商城公布2024年双12成绩单：14天人均下单件数同比提升17.4%，成交客单价同比提升8.4%。继双11刷新历史最好成绩后，分期乐商城再次交出一份亮眼的双12答卷——甄品惠和工厂店的商品成交额、成交订单和成交人数环比上月均有大幅提升。
商城数据显示，主打高价值、平台品质甄选的“甄品惠”双12期间累计成交金额环比上月提升18.9%，累计成交单数环比提升19.98%；主打源头工厂直销和高质价比的“工厂店”成交订单量环比增长42%，成交用户数环比增长49%。
活动相关负责人介绍，亮眼数据背后，得益于多元化产品策略和不输于双11的促销力度，“在双12市场相对‘降温’的情况下，分期乐商城仍然愿意拿出最大的诚意为年轻消费者提供超高质价比的商品和服务。”
分期乐商城长期保持稀缺货源、首批货源的供给优势，苹果、华为等高端手机品牌的旗舰新品均在商城进行首发销售。双12期间，华为Mate70系列12月4日10：08首销，MateX6于12月6日10：08首销。从本轮双12成交成绩来看，手机通讯类商品环比增长24%，iPhone环比增长23%，二手手机环比增长23%。
和其他电商平台的客群基础不同，分期乐商城90后、95后用户占比达73%，分期特色有效帮助年轻人降低高端手机消费的门槛——以Mate70为例，平均下来每月只需付款600多元。
双12期间，运动户外品类环比增长61%，尤其是滑雪类装备需求增加明显。随着各地冬季基础体育设施日益完善，冰雪文化在年轻消费者中盛行，滑雪逐渐成为一种时尚运动。商城消费数据显示，滑雪服、滑雪镜等专业滑雪装备增速较快，年轻消费者钟爱高颜值、高舒适度的滑雪装备。
“仪式消费”也是此次双12的消费趋势之一。距离圣诞节不足半个月、元旦不足二十天，跨年消费潜力在双12期间提前开始释放，主题服装、圣诞树、饰品、酒水饮料等消费品类增速明显。商城数据显示，新玩法、新潮流成为消费热点，健康消费、个性化等消费理念影响市场潮流。围绕年轻人追求国潮、新中式等需求，商城扩充优质国货品牌和商品；针对年轻人追求商品情绪价值，加强了潮玩手办、解压玩偶、主题零食和服饰等商品和品牌的建设。
从地域消费数据来看。双12周期内，排名前五的城市为广州、深圳、成都、东莞、杭州。其中，东莞消费增速明显，替代双11期间的武汉跻身前五位。
乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示：“新的一年，分期乐商城将持续以年轻消费群体的消费习惯、方式与理念为核心关注点，通过更大规模的消费补贴，为年轻群体提供高品质、个性化、能够满足情绪价值的产品，助力年轻人过上美好生活。”
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本报记者 高仙芝 【编辑:楚康王 】
