“押对宝”只是第一步
经不完全统计，伊利股份、盼盼食品、库迪咖啡、万家乐、广汽三菱、网易传媒等多家品牌都是本次世界杯阿根廷队的赞助商或者合作商。其中，伊利股份为A股上市公司，广汽三菱为A股上市公司广汽集团与三菱自动车工业株式会社、三菱商事株式会社三方合资经营的中外合资企业。
以伊利股份为例，6月2日，伊利股份与阿根廷国家足球队开展战略合作，于北京举行正式签约仪式。据悉，伊利股份是阿根廷国家足球队在中国乳业的首个合作对象。伊利股份表示，在国家大力支持全民健身的背景下以及“足球大年”的风口中，伊利股份将加快推进中国乳企对国际化赛事场景的全面布局，加强中国品牌在全球体育发展中的贡献权重，为世界消费者带来源自中国品牌的优质营养体验和服务。
广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬表示，对于快消大企业而言，布局世界杯这一类体育IP意在扩大品牌影响力以此带动销售的提升，通过赞助的明星或球队获得更多的曝光肯定是好事，“押对宝”往往只是第一步，后续仍需要进行更多的资金投入和系统的营销推广计划，才能见到效果。
值得一提的是，阿根廷队并非伊利股份唯一合作的球队，据了解，伊利股份先后签约了阿根廷、西班牙、葡萄牙、德国四支国家队以及包括C罗在内的多位足球明星。
阿根廷队的另一家赞助商广汽三菱在12月19日凌晨阿根廷队夺冠后，在微博宣布买指定汽车将送四重礼物，包括到店就送定制足球和阿根廷文创周边、下订客户抽阿根廷国家足球队签名球衣等。
周边开发在路上？
生产阿根廷国家队球星周边产品的元隆雅图也成为了本次世界杯的赢家。在阿根廷队夺冠后，许多投资者涌向元隆雅图的股吧及互动易平台，喊话公司推出更多周边产品。
据了解，元隆雅图与阿根廷国家队IP方达成合作，作为生产方设计开发、生产及销售阿根廷国家队球星周边产品，截至11月底，元隆雅图已开发24款产品，彼时元隆雅图表示，公司未来将视市场情况进行新产品的开发。
元隆雅图称，上述周边产品主要面向国内市场销售，包括B端企业客户和C端零售渠道，其中零售渠道包括线上和线下多种渠道，暂未开拓海外市场。其中，抖音阿根廷国家队官方旗舰店是零售渠道之一。据网友表示，12月19日凌晨3点抖音阿根廷国家队直播间还有10万多观众在购买周边产品，抢购热情极高。
深交所互动易平台显示，在阿根廷队夺冠后，元隆雅图新增十余条投资者问答，诸如有投资者表示，“阿根廷夺冠对公司产品销售有积极影响吗?公司是否打算多研发几款梅西周边产品”“阿根廷夺冠了，公司什么时候开始设计新的阿根廷国家队周边”等，截至北京商报记者发稿，上述问答未获得公司回复。
值得一提的是，元隆雅图并非首次吃到体育赛事的甜头，今年初，作为冬奥会特许生产商及特许零售商，元隆雅图推出的冬奥纪念品火爆，出现了冰墩墩“一墩难求”的局面。北京冬奥会特许纪念品收入也增肥了公司的业绩，前三季度公司归属净利润出现翻倍。
财务数据显示，今年前三季度，元隆雅图实现营业收入约为25.13亿元，同比增长68.61%；对应实现的归属净利润约为1.77亿元，同比增长117.23%；对应实现的扣非后净利润约为1.68亿元，同比增长147.56%。
投融资专家许小恒表示，周边产品的火爆，有利于公司营收及业绩的增长，不过，这部分收入并不具有可持续性，相关周边产品的热度将随着比赛结束而减弱。
针对公司相关问题，北京商报记者致电元隆雅图董秘办公室进行采访，不过对方电话未有人接听。
万家乐曾是上市公司旗下品牌
值得一提的是，本次阿根廷队的赞助商之一万家乐也曾是上市公司旗下品牌，不过目前已从上市公司中剥离。
在本届世界杯中，万家乐作为阿根廷队中国区赞助商，推出“阿根廷加冕、万家乐立免”主题营销活动，并辅以场景式营销，促进产品销售。
据了解，A股上市公司万家乐(后更名为顺钠股份)上市于1994年，是一家老牌上市公司，彼时厨卫品牌“万家乐”下的产品是公司主要的营收来源，“万家乐，乐万家”的广告语也令大家耳熟能详。
2016年，上市公司进行了资产重组，出售厨卫电器业务，将广东万家乐燃气具有限公司(以下简称“万家乐燃气具”)剥离。公告显示，“万家乐”商标的所有权自2010年12月16日属于万家乐燃气具所有。上市公司仅保留原有“万家乐”企业商号及上市公司简称，其经营、管理、主营业务和产品均与厨卫品牌“万家乐”无关。
不过彼时市场上的两个“万家乐”经常引起投资者混淆，为避免媒体及公众误读，2019年2月，上市公司决定变更公司名称及证券简称，两个“万家乐”长达两年多的同名也宣告结束，证券市场上的“万家乐”简称消失，被“顺钠股份”取代。
剥离了厨卫电器业务的顺钠股份，目前将发展战略及战略资源主要集中在输配电设备产业上，包括专业经营变压器、电抗器、开关、组合式变压器、预装式变电站及成套设备，以及上述产品的智能化的研究、开发、制造、检验、销售和维修等。
北京商报记者 丁宁
