文/高琰瑭
近日，北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴狠狠拿捏住了网友《足彩新浪网对阵表》的心，成为文创新晋“顶流”，有消费者更是将其称为“最难买的冰箱贴之一”。
除了“火出圈”的天宫藻井冰箱贴外，中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、杭州博物馆的影青釉里红高足瓷杯冰箱贴、陕西历史博物馆的彩绘雁鱼铜灯冰箱贴等各个博物馆的文创冰箱贴也受到了大众的认可，在网上更是掀起了一阵“集齐华夏万年史”的文创冰箱贴收集热潮。
为什么年轻人爱上了收集文创冰箱贴？
小冰箱贴暗藏大玄机
北京古代建筑博物馆馆长薛俭在采访中提到，博物馆文创冰箱贴“爆火”背后的根本原因，离不开对传统文化的喜爱，是人们对民族文化自信的一种自然的表现。
以天宫藻井冰箱贴为例，这款冰箱贴的原型是北京古代建筑博物馆的“镇馆之宝”万善正觉殿天宫藻井。冰箱贴保留了藻井原型的5层立体结构，每一层都按照藻井的真实结构设计绘制，可以组合也可拆卸。表面采用传统珐琅描色工艺搭配玻璃漆上色，在底层的星空图更是设计了夜光效果。在其独特的工艺、精美的制作背后，更体现了原型“最美藻井”的文化内涵。
除了工艺精美好看、富有文化底蕴外，“有趣”也是许多消费者挑选文创冰箱贴的重要理由之一。
当收集各大博物馆“出圈”的文创冰箱贴时，不难发现，许多冰箱贴并不是对展品的简单形式挪用，而是会采用木制、瓷制等多种特殊材质，融合镂空、夜光等创新元素，做成开瓶器、小花瓶、小夜灯等不同的造型，可以说是既兼备了美观，又考虑到了独特性和实用性。
此外，有的冰箱贴还在此基础上融入了科技元素。例如，天坛公园推出的“天坛春日来信冰箱贴”具有AR互动的功能，微信扫描包装上的互动码，随着一阵鸟鸣声传出，冰箱贴就变成了立体的祈年殿，更有动态的特效，体验感和互动性拉满。
文创热实现文化传播
据市场研究机构智研咨询发布的报告，2023年我国文创产品市场规模已达163.8亿美元，增速为13.09%。
有专家表示，各种形式的文创产品，既是收藏者追求的一种“精神滋补”，也无疑在流量加持的过程中实现了文化传播。文创产品促进了文化遗产与现代生活的紧密结合，增强了公众尤其是年青一代对传统文化的浓厚兴趣。
在“博物馆文创热”的带动下，越来越多文化文物单位、文化企业等都在加大对文创产品开发的投入。北京市文物交流中心去年在北京琉璃厂文化街设立“文创空间”，借大型展会推出“刻铜文房”系列文创产品；由中国古动物馆授权、人民邮电出版社参与开发的“恐龙五宝”IP今年正式发布。
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本报记者 里根 【编辑:吕尚 】
