中新网北京7月28日电 (尹倩芸 庞无忌)国际会计师事务所普华永道28日发布《2023年《南宫28官网入口》汽车行业营销数字化行业观察》白皮书，阐释汽车行业营销数字化所面临的核心挑战，提出用户运营模式转型最为关键。
汽车行业的营销数字化已开展多年，但在实践过程中仍面临投放效率逐年下降、销售转化不见起色、数据价值难以释放、转型全局视角缺失等问题。针对这些问题，普华永道提出在实际执行与管理层面的八大挑战。
据了解，报告中的八大挑战围绕用户运营、销售模式、区域赋能、车主服务、用户体验、数据驱动、技术架构与组织架构八大维度展开，其中，以用户运营模式转型最为关键。
当下汽车数字化转型正向“深水区”迈进，车企竞争逐渐进入白热化。普华永道思略特中国数字化增长业务合伙人蒋逸明认为，车企在进行业务能力转型过程中，营销数字化扮演着至关重要的角色，帮助车企决策从“看后视镜”转变成“盯瞄准镜”，通过快速反馈和数据洞察来提升市场表现。
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本报记者 孙文涛 【编辑:黄中理 】
