来源：环球网
【环球网报道 记者 姚倩】在去年“3.15晚会”被曝光涉嫌虚假宣传后，听花酒近期再次进入公众视野，其广告牌频繁出现在机场、写字楼等显眼场所。
2024年“3.15晚会”对听花酒虚假宣传乱象进行了曝光：标榜神奇功效的听花酒国际专利未被认定，且普通食品身份的酒却宣称提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。尽管目前公司已进行整改，且听花精品装系列产品调整为仅供出口销售，但母公司青海春天由于连年亏损，面临强制退市的风险，听花酒的前景仍不明朗。
听花酒又回来了
被3.15晚会曝光后，听花酒又回来了。据报道，2024年7月27日起，听花酒品牌广告覆盖32大核心城市高端楼宇，超15万块电梯海报高密度触达全国。2024年7月，环球网健康记者也曾在成都双流国际机场看到听花酒的大屏广告。广告牌文字显示，208位白酒酒龄超30年的中国烹饪大师盛赞：想不到白酒可以如此好喝！
听花酒线下也已恢复营业。北京市朝阳区东大桥路10号院是听花酒的北京品鉴中心，其大门上标着母公司青海春天“600381”的沪市代码。店内可进行售卖的酒有浓香、酱香两种，价格均为5860元（标准装），容量为750毫升。其中，浓香、酱香两种均有58600元/瓶的精品装，不过精品装仅供出口，国内不进行售卖。
记者发现，通过强势营销回归公众视野的听花酒，其线上销售渠道仍旧不顺畅。目前，在淘宝、京东、拼多多等电商平台搜索“听花酒”等关键词，仍无法搜索到有关结果。因存在过度营销、骚扰用户行为，听花酒官方微信公众号“听花酒”也已被停止使用，至今仍未解封。听花酒官方微信公众号“听花酒”的更新停留在2024年2月6日，彼时的推送为《龙年吉祥|听花酒邀您领取2024龙年红包封面》。随后，因“3.15晚会”的曝光，该公众号便停止了更新。
听花酒虚假宣传遭重罚
据2024年“3.15晚会”报道，作为身份为普通食品的一款酒，听花酒却宣称提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。《中华人民共和国广告法》明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效，听花酒的宣传违反了这些法规。此外，晚会还揭露了听花酒所谓的“高科技”凉味剂，实则只是常见的薄荷提取物。
对于食品宣传功效的现象，北京君都律师事务所高级合伙人、生命科学与健康医疗法律部主任张文波告诉环球网健康记者，食品身份的酒宣称一些未经科学证实的医疗功效宣传属于虚假宣传，违反了相关法规。食品宣传疗效违反《食品安全法》和《广告法》。其中，食安法第一百四十条，对食品作虚假宣传且情节严重的，由省级以上人民政府食品药品监督管理部门决定暂停销售该食品，并向社会公布；仍然销售该食品的，由县级以上人民政府食品药品监督管理部门没收违法所得和违法销售的食品，并处二万元以上五万元以下罚款。
这一事件引发了监管部门的高度关注。“3.15晚会”播出当晚，上海证券交易所就央视报道公司产品广告宣传违法一事，向青海春天发出了监管工作函。成都市武侯区市监局也对青海春天子公司听花盛世贸易有限公司发出了《行政处罚告知书》，责令其立即停止违法宣传行为，并处以180万元的罚款。
青海春天在2024年半年报中表示，2024年3月15日，媒体报道事件对公司原定的营销经营计划带来了一定的影响，公司为配合市场监督管理部门的检查，并开展自查整改工作，主动暂停了产品的经营。2024年4月底，成都市武侯区市场监督管理局根据我国《反不正当竞争法》对公司子公司予以行政处罚, 有关《行政处罚决定书》的内容与产品质量和食品安全问题无关，公司开始恢复经营，积极消除不利影响、化解有关的经营风险。
母公司连年亏损 面临强制退市风险
尽管听花酒已完成整改并恢复了线下业务，但其母公司青海春天持续的亏损仍为听花酒的发展前景蒙上了一层不确定的阴影。
青海春天曾作为“虫草第一股”，以冬虫夏草相关业务起家，在2014年创下超20亿元的营收规模。不过，因长期食用冬虫夏草、冬虫夏草粉及纯粉片等产品会造成砷过量摄入，存在较高风险，2016年3月，原国家食药监总局发布通知，停止冬虫夏草用于保健食品试点工作。
曾为青海春天贡献近八成业绩的产品失去了唯一的合法生产和经营身份，青海春天向酒类业务探索，2018年3月，青海春天董事会审议通过了以3385万元收购西藏听花酒业有限公司的方案，计划通过此次收购开拓酒行业板块业务，增强公司的盈利能力和可持续发展能力。
凉露酒是青海春天向市场推出的首个系列，定位为“吃辣喝的酒”，宣称“入口凉又润，烈酒化春风”。但如今，该酒已难觅踪迹，且淘宝官方店自主注销。
目前，在酒水快消品业务板块，青海春天主要以高端白酒的研发和以“听花”为代表的系列高端白酒进行销售。据青海春天披露，听花酒在北京、天津、上海、成都、重庆、石家庄、唐山、郑州、漯河、太原、晋城、西安、榆林、东营、烟台、聊城、潍坊、济宁、哈尔滨、鞍山、苏州、金华、呼和浩特、南昌、景德镇等25个城市的34家经销商及16家体验店逐步进入稳定经营的状态。
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本报记者 方峻 【编辑:相邦 】
