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发布时间:2023-10-28 17:55

  三联生活周刊 文|谢九

  iPhone 15新款手机在中国上市刚刚一个月时间,价格就开始大幅跳水,部分机型的价格已经比官方定价下降了1000元左右。通常而言,苹果新机上市,“果粉”们都要大幅溢价抢购,这一次iPhone 15上市,也创下了苹果史上最惨淡开局。

  有统计数据显示,iPhone 15和上一代iPhone 14相比,上市初期的销量大概下跌了5%左右。而去年iPhone 14刚刚上市时,销量也是大幅低于iPhone 13。从市场数据来看,iPhone手机的销量已是一代不如一代。

  那么,从曾经的消费者连夜排队加价抢购,到现在经销商大幅降价促销,苹果手机为什么远远没有以前那么香了呢?

  首先还是因为价格太《新利luck备用网址》贵。

  从苹果官方定价来看,iPhone 15系列手机,除了128G的几款基础产品定价和去年的iPhone 14定价相同,256G以上的产品都出现了不同程度涨价,最贵的一款iPhone 15 Pro Max,售价高达13999元,成为史上最贵苹果手机。

  苹果手机在大幅提价的同时,手机市场的景气度却在逐年下降。2022年,全球智能手机出货量为12亿台,同比下降11%,创下了10年新低。以中国市场来看,去年智能手机出货量约2.86亿台,同比下降13%,创下有史以来的最大降幅。在去年大幅下滑的基础上,今年上半年国内手机出货量继续下降了7.4%。在这样的大背景之下,苹果手机还在逆势提价,销量越来越淡自然也就毫不奇怪了。

  如果将时间线拉长,就更能清楚看出国内消费者对于手机消费的疲软。2016年,中国手机销量创下历史新高,当年出货量达到了4.7亿部,随后就开始逐年下跌,2022年的出货量只有2.86亿台,和6年前的巅峰相比,大幅萎缩了4成。

  从国内手机市场的大环境来看,消费者不只是对苹果手机的热情下降,更是对频繁换新手机这件事情的热情大幅下降。对于中国消费者而言,以苹果为代表的智能手机曾经是高科技潮品,每年换一次新机更是代表了一种生活方式,而现在,智能手机已经变成一件日常耐用品,对很多消费者而言,只要还能用,那就继续用

  由此带来的最大变化就是,国内消费者的换机周期变得越来越长。前几年换机周期大概是一年半,尤其是苹果手机,很多“果粉”们几乎是每逢新品上市就换一次新手机。但是现在,换机周期拉长到了3、4年甚至更久。以苹果来看,虽然已经推出了iPhone 15,但很多消费者觉得自己手上的iPhone 11甚至iPhone 10还能再战几年。

  消费者之所以对于更换新手机的热情下降,最主要的原因当然和经济形势有关。经济下行背景下,居民收入增速放缓,很多人甚至还面临较大的失业裁员压力,同时,股市和楼市也是持续下跌,让很多人账面资产大幅缩水。所以,像苹果这样动辄大几千甚至1万多元的手机,对很多人而言已经是一笔非常大的开支,一两年更换一次已经是很奢侈的消费,在消费降级的大势之下,只要手机还能正常使用,就没有换新的必要。

  不仅是iPhone 15 销量不好,最近国内奢侈品市场的销量也在下滑,在当前经济大背景之下,消费者变得越来越务实,炫耀性消费的市场,正在明显萎缩。

  除了消费者的收入因素之外,iPhone 15销量不佳,还和产品自身吸引力不足有关。苹果以每年一款新品的频率推出新手机,但事实上,和上一代甚至上几代相比,新手机并没有体现出太多的创新和突破,所谓的升级,主要是在摄像头、电池等一些局部进行性能优化,并没有出现质的飞跃。不仅如此,新上市的iPhone 15还暴露出很多缺陷和不足,比如消费者吐槽信号不稳定、 Pro系列发烫等等,这也更是劝退了部分消费者。所以,很多消费者认为以前的老型号反而更香。

  除了新手机在功能上的吸引力不足,很多人不愿意换新手机的重要原因还在于“懒”得换。因为使用了几年的旧手机上大都绑定了很多银行和社交账号,以及存储了大量的照片和各种资料。很多对智能手机操作不熟悉的用户,换一次手机相当于一次搬家,所以,也是只要旧手机还不是太过卡顿,很多人也是尽量延长使用周期。

  iPhone 15在中国市场销量不佳,还有一个特殊因素就是,华为手机刚好在最近强势回归。今年8月29日,华为发布了Mate 60系列新机,引发了市场的强烈关注,国内消费者更是热情追捧,使得华为成为近期国内销量最好的手机。

  2019年和2020年,华为高居国内手机市场的第一名,以超过38%的市场份额,遥远领先其他竞争对手。不过,在美国的芯片封锁等打压之下,华为手机迅速萎缩,2022年的国内市场份额下降到不足8%,排名跌至第6。

  就在很多人以为华为手机可能就此沉沦下去之际,在美国商务部长今年访华期间,华为突然发布了Mate 60 Pro系列,尤其是国产芯片的意外突破,让很多国内消费者踊跃购买。华为的热销,也在一定程度上分流了iPhone 15的购买力。

  当然,iPhone 15的销量不及预期,并不意味着苹果手机已经被时代抛弃,仅从产品本身来看,苹果手机还是当前全球手机的引领者。任正非在2019年就曾经很客观分析过苹果手机的优势,“苹果作为一个平台,它结合了几百万个云来提供这种服务,我们还联合不了这么多。苹果客观来说应该叫一个软件公司,而不是硬件公司,华为公司本质来说,还是个硬件公司。”到今天这种局面其实也没有发生太多变化,苹果的优势依然还在。

  图|视觉中国

  从消费者的角度来看,苹果的主要矛盾还是在于价格太贵,超过了产品创新的速度,更是超过了人们收入增长的速度。如果苹果继续降价,回落到一个相对合理的价格区间,预计还是不乏热情追捧的消费者。

责任编辑:张恒星 SF142

  

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