亚马逊(AMZN.US)将在意大利米兰市中心开设一家美容和健康产品店，这是该公司在实体零售领域的最新尝试。
Amazon Parafarmacia & Beauty是该公司在意大利的首家实体零售店，将于当地时间2月12日开业。店内将提供更广泛的美容和个人护理产品，以及非处方药和准药品。
据介绍，米兰店将设有“Place & Learn Stations”，通过互动数字显示屏了解产品，以及一个皮肤护理吧，顾客可以免费获得数字皮肤分析和产品推荐。
亚马逊表示，该商店包括一个由现场药剂师组成的区域，购物者可以在那里购买“非处方、OTC药物”。
这家电商巨头希望将其在美容及个人护理品类上的线上成功延伸至实体零售领域。美容及个人护理产品，涵盖从发胶、化妆品到除臭剂和棉签等各类商品，是亚马逊增长最快的垂直品类之一。最近的一项Statista调查显示，亚马逊是美国领先的线上美容零售商。
该公司自2000年开始销售健康及美容产品，《人人体育是哪里的网站》但最初仅限于大多数大众市场品牌。此后，亚马逊逐步引入了雅诗兰黛和海蓝之谜等更多奢侈品牌。
市场研究公司NielsenIQ最近在谈到美容零售时指出：“尽管电子商务在过去五年中迅速发展，但店内体验基本保持不变。未来的成功零售商将找到一种方法，捕捉美容电子商务中的兴奋点，并将其带入实体世界。”
这种新型店铺模式标志着亚马逊在实体零售领域的最新尝试。该公司曾开设包括书店、快闪店和服装店等实体店，但所有这些都因销售不佳而关闭。亚马逊也缩减了其Amazon Go便利店的规模，并于上月关闭了位于加州伍德兰希尔斯的一家门店。在食品杂货领域，亚马逊旗下拥有Whole Foods超市及其自有品牌Fresh连锁店。
