文｜新浪财经 原祎鸣
兰世立，最不缺的就是头衔和争议。2006年，他被福布斯评为湖北首富，他也曾是中国东星集团创始人，如今的武汉二厂汽水实际控制人。可同时，他也曾多次被捕，后被广州市中级人民法院宣判无罪后释放。
今年他已63岁，再次白手起家，将目光瞄准到了“汽水”赛道，重整旗鼓力图将武汉二厂汽水送上市。在新浪财经《财之道》栏目中，他说“要在中国打造消费界的苹果”。
好喝地汽水，肯定贵？
今年63岁的兰世立再次高调复出创业，在他看来，受到人们尊敬的船长，一定是经过大风大浪的；一个受人真敬的《澳门历史开奖记录完整版记录》将军也一定是身经百战的。
再次归来，他看准了汽水的赛道。
他表示，中国的饮料品牌很多，但汽水品牌并不多。康师傅、统一、娃哈哈等非常知名的企业并没有碰汽水品类，“是惧怕可口可乐？还是要把赛道留给我？”
于是他看准了武汉二厂这个老汽水厂家，“这是1920年代的老企业啊，国产汽水曾经有三大品牌，北冰洋、冰峰、武汉二厂，前两家如今都发展的很好，但武汉二厂几乎连湖北都没有走出去，别人都说他好喝就是太贵了，那我为什么不能将它的价格打下来，在全球大幅推广下去呢？”兰世立称，把老国货做成新国潮，这是一个机会。
兰世立表示，国产汽水定价偏贵，可口可乐、百事可乐卖3块钱，但如今也调到了三块五。可他将武汉二厂汽水的价格做到了1.99元，相当于在行业里扔了颗核弹。
“一个商品从生产，到代理商，经销商，层层剥羊毛，每一个流通环节都要增加利润。而沃尔玛、特斯拉等企业，都是去中间化的，沃尔玛是以销定产，卖什么就生产什么。武汉二厂的汽水要做到高品质低价钱。”兰世立告诉《财之道》。
在定价的过程中，兰世立不是没有遇到过阻碍，研发人员曾对他说，好喝的肯定贵，而他的要求是，找到好喝和便宜的结合点。“我们不仅要挑战可口可乐，还要在价格上把它的护城河打掉。”
“元气森林就是在误导消费者”
在汽水赛道里，中国除了被可口可乐这样的巨头瓜分了绝大多数的市场，“冒头”的还有元气森林。他毫不掩饰自己对元气森林的否定。“主打零糖零脂零卡，但我喝了之后感觉又贵又难喝，这是很难做下去的。”
他在《财之道》中表示，以元气可乐为例，价格卖5-6元左右，比可口可乐贵了一倍还难喝。“这是完全交智商税，零糖的概念是在误导消费者，可以说没有蔗糖、白砂糖，但不能偷换概念，甜蜜素、阿斯巴甜都是工业糖，并不是真正意义上的零糖。”兰世立表示。
他还举例说道，可口可乐率先推出了零糖可乐，可事实上从财报数据可以看出，零糖可乐的销售量仅占普通可乐的1%，归根结底就是因为——它不好喝。
这就证明着，对于食品饮品而言，其他的都是虚的，只有好喝才是实在的。的确，如今有着减糖、控糖的大趋势，但控制的是整体的摄入量，“武汉二厂的汽水的确有糖，我的确不推荐消费者一天喝太多，一天一罐的摄入量，根本达不到每天的糖分摄入量，更不可能达到糖尿病的指标。年轻人现在都在喊少糖健康，但是精神健康也非常重要，有糖的汽水的确能给人带来快乐啊。”
兰世立认为，在中国做有糖的汽水，仍然有着巨大的市场。除了汽水，兰世立的创业项目还包括无人零售、便利店等项目。他表示，要通过这几个项目把自己几十年的精力聚合在一起，做一个更有意思的行业，让一个消费者通过你的平台什么都能接触到。
“我这次回来，可是要做消费届的苹果的。”年过花甲的兰世立谈起自己的商业野心，仍然神采奕奕。他表示，自己的巅峰还没有达到，要超越过去。“我的能力还可以做到更大的事，心态年轻很重要。”他说。
责任编辑：冯体炜
