你知道吗，中国第一个敢于出街的安全套广告，来自于杰士邦。
1998 年 10 月，主题为 “无忧无虑的爱” 的杰士邦安全套广告挂上了广州 80 多辆公交车，开启中国安全套广告之先河。2024年，杰士邦与微盟营销携手，在微信生态中持续做推广投放，短时间内收获超3.2亿的曝光量，再一次向市场证明了品牌的实力与知名度。
杰士邦背靠母公司乐福思集团，乐福思《666cc彩票娱乐》（lifestyles）品牌创始于1905年，发源于澳大利亚，拥有全球产业链和强大的研发能力，致力于推动全球两性健康领域的发展。每年产量超25亿只安全套，向全球70多个国家或地区提供优质产品，杰士邦就是乐福思集团的王牌品牌。
“朋友圈+视频号”构建社交圈认知度，传递品牌价值
如何基于微信的社交属性和互动特性，将产品特点在此媒体上传达给消费者？什么样的形式能够使与消费者的沟通更加有效？杰士邦携手微盟营销，把目光看向了具有亲密社交属性的朋友圈和极具个人偏好的视频号这两大公私域流量互通场景。微盟营销分析认为，视频号的互动机制都能够让有相似需求的用户通过浏览、点击、点赞、转发等路径，将同样的内容推送给朋友，从而实现裂变和品牌内容资产长尾沉淀。而朋友圈的互动机制能够让为统一内容点赞的朋友之间相互看到，也能够加深品牌在用户中的印象。
2024年，杰士邦携手微盟营销在微信生态圈进行品牌推广投放，整体收获喜人成绩。合作期间视频号渠道为品牌带来近4300万曝光量，非视频号渠道（以朋友圈为主）曝光量超过2.6亿，整体曝光量超过3.2亿。充足的曝光量为品牌提高市场认知度打下坚实基础。
深究其带来的上亿曝光量背后，是双方在策略上精准覆盖目标人群视频号和朋友圈，以及在投放过程中不断优化投放思路和素材的成果。
人群标签上，通过市场调研和用户画像分析，杰士邦发现30-49岁的消费群体大约占比78%，包括：上班族、都市白领、新婚夫妇等，这群人当日下单率较其他年龄层高，表现出高需求态势。同时，19-29岁人群总下单量较高，人群体现出高复购率的潜力，所以在后续的投放中，这群人也是不可忽视的。
视频产出质感上，品牌方提供了维度相对更多样的内容，如年轻人自拍镜头、同龄人推荐、约会场景、氛围感室内场景等方式巧妙解说产品卖点和故事传递品牌理念，满足不同用户多样的观看需求，鲜明的目标人群和富有感染力的镜头语言让消费者产生联想，树立品牌好感。在刚刚过去的2024年数字营销领域知名奖项数英奖中，杰士邦从众多品牌中脱颖而出，荣获美妆个护领域年度品牌奖，可见用户群体对该品牌的高度认可。
“超薄+持久”结合人群诉求强调产品力，构建品牌壁垒
根据QYRsearch《2-25-2031全球与中国避孕套市场现状及未来发展趋势》报告，25-49岁人群是主要的消费力量，其中年轻群体可能更注重创新和个性化，而年龄较大的消费者可能更关注产品的质量和可靠性，但对于两者来说“超薄”和“持久”已经成为选购决策时的重要考量因素。
在两性健康产品的广阔市场中，杰士邦始终以创新者的姿态引领潮流，2024 年推出的一系列新品，更是将 “超薄 + 持久” 的产品特性发挥到了极致，精准契合了消费者的核心诉求，进一步巩固了其品牌壁垒。
在杰士邦与微盟营销合作期间，主推品牌今年新品“持久精选四合一”， 这款新品在薄度上实现了重大突破，极大地提升了亲密体验的真实感和沉浸感，秉承 “超凡持久” 的强效持久力，产品添加液态延时液，为消费者解决了切身痛点。基于此，微盟营销在为品牌做投放时，无论是在文案或者海报视觉上，都尽量凸显产品卖点“超薄”和“延时”，并在海报排版上以一大图为主三小图为辅进行铺排，充分吸引目标人群关注。
最终，投放期间收获180万次点击量，地区上主要集中在一二线城市如杭州、重庆、苏州、深圳等，同时点击和购买人群也主要以男性为主，体现出在目标用户上品牌以建立起强有力的品牌心智，也能在相关的投放节点上带来高效转化。
在市场竞争激烈的当下，杰士邦等品牌通过对超薄与持久这两大需求痛点的精准解决，不断提升产品的体感与功能亮点，为消费者提供了更优质的体验，也在市场中占据了重要地位，推动着整个避孕套行业不断向前发展。星图数据监测显示，在 2024 年天猫《情趣用品全周期品牌榜》中，双十一活动期间杰士邦累计 GMV 排名前十。
总结
自二十多年前踏入中国市场，杰士邦以敢为人先的领导力，以富有创意与吸引力的宣传策略，在大众视野中迅速树立起独特的品牌形象，成功捕获消费者心智。
此番微盟营销协助杰士邦将消费者置于核心位置，优化其在微信生态圈中每一个可能的消费者接触点，成功收获大量高粘性私域用户，为品牌构筑起坚实的用户基础。同时，杰士邦品牌悠久的历史根基和不断追求创新的品牌理念，持续推动品牌长效价值的提升，使其在激烈的市场竞争中始终保持领先地位。
责任编辑：王其霖
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本报记者 凉州 【编辑:植村花菜 】
