提起冰雪运动，很多人首先会想到东北或者内蒙古、新疆等地区，这些地方拥有得天独厚的地理、气候条件，发展冰雪运动具有先天优势，“南客北上”也一直是冰雪旅游消费的显著趋势。近年来，得益于北京冬奥会“带动三亿人参与冰雪运动”和冰雪运动“南展西扩东进”战略深入实施，“北雪南移”成为冰雪消费新趋势。以广东为例，目前室内冰雪运动场馆已经有20多家，包括滑雪馆、滑冰馆、冰壶馆等多种类型，不仅丰富了当地百姓的文体生活，也推动了地方经济多元化发展。
“南国冰雪”飞速发展源于旺盛的市场需求。从消费心理看，稀缺性更能激发好奇心，从而让南方冰雪活动更具吸引力。《全国冰雪运动参与和消费报告》显示，我国南部省份民众喜爱冰雪运动的占比高达51%。旅游平台的数据也显示，今年雪季预订滑雪酒店的用户中，排名前10的客源地分别为北京、上海、深圳、广州、杭州、南京、黄石、长沙、武汉和苏州，其中9个城市均位于南方。南方居民参与冰雪运动热情高涨，体现了追求高品质生活的《上海彩票官方网站》消费心理，也是消费升级的体现。
有需求就有市场，南方发展冰雪经济优势多、潜力大。就近享受冰雪乐趣的可达性，使得“家门口”的冰雪活动更受青睐。“南客北上”最大支出是交通费用，加上假期限制，很多人一年很可能只去一次。在南方就近打造冰雪旅游景点、建设冰雪运动场地，能帮游客节省时间、节约路费，从而拉动消费频次。
经济发展实践表明，当人均GDP超过1万美元时，大众体育运动形式可能会由登山、跑步等相对简易的运动，向较有挑战性、成本相对较高的滑雪、潜水、冲浪等转移。经济发达省份的居民更愿意在运动方面投入，为冰雪运动消费带来广阔增长空间。把冰雪运动的消费场景做出特色，做出水平，不愁在冰雪资源相对较少的南方做不出大市场。
科技创新也是发展冰雪经济的独特优势。在深圳，年轻人喜欢下班后到室内滑雪场夜滑。室内场地打破季节和天气限制，满足大众“四季滑雪”的需求。南方地区可以依托智能制造优势，发展仿冰造雪技术，探索智慧场馆等新模式，推动冰雪运动普及。尽管室内场馆的运营和维护成本较高，但通过科技创新，控制运营成本，降低消费门槛，可以使冰雪运动真正从小众走向大众。
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本报记者 格哈德 【编辑:吴兰 】
