本报记者 李冰 熊悦
影视IP的火爆正为银行提供“金融+文化”融合发展的新机遇。
2025年春节档电影迎来开门红，文化消费持续火热。截至记者发稿，灯塔专业版数据显示，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房突破了96亿元（含预售）。目前，这部影片已开启全球上映“出海”征程，并持续向百亿元票房冲击。
这部影片不仅成为大众争相讨论的热点，也成了购物、用餐、出游等多种消费行为的催化剂。为抓住这部现象级影片带来的观影热潮，多家商业银行推出观影支付优惠活动，提升市场活力。
此外，记者通过查询注意到，银行业在参与推动影视文化产业高质量发展、助力中国文化和中国故事走向世界方面，早有布局且实践丰富。更有商业银行曾被知名影业公司称为“金融领域里的‘电影人’”。银行业与影视业有望联袂实现更多的“精彩同台”。
银行为影视IP消费“添柴”
记者通过查询猫眼App看到，目前北京、上海、广州三地，《哪吒2》IMAX影厅（包括2D和3D）的票价在50元至150元不等。为助力消费者实惠观影，政府观影补贴、院线购票优惠、第三方购票平台购票活动，以及商业银行及信用卡支付优惠轮番“上线”。
其中，商业银行的相关营销活动花样繁多，参与银行既有国有大行，也有全国性股份制银行、城商行等中小银行。
“之前我在普通影厅已经看过这部影片，这次二刷想看视觉体验更好的IMAX 2D场次。IMAX影厅的票价相对更高，大概在80元至100元之间，用了猫眼App上的政府观影补贴加上工商银行的支付随机减后，57元就拿下了电影票，性价比较高。”一位观看《哪吒2》的消费者告诉《证券日报》记者。
银行赋能文化消费
文化消费连着经济发展，也连着社会民生。2024年12月份召开的中央经济工作会议强调，2025年要加力扩围实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。在《哪吒2》票房不断刷新纪录之际，银行推出的支付优惠等活动为影片票房“添柴”，从侧面反映出银行对于市场需求的敏感捕捉和灵活应对。
事实上，金融与银幕的梦幻联动早有先例，更是远远不止于支付优惠。
中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏对《证券日报》记者分析，扩大内需是我国经济发展的重点，内需包括投资和消费，从居民消费的角度看，我国在扩大居民服务消费上具有较大潜力。金融机构参与推动影视文化产业高质量发展，也是服务居民扩大消费，推动扩大内需的重要方面。为此，需要银行业直接为影视文化产业提供融资等服务的同时，也要做好支付结算等服务，更好畅通影视文化产业的供求循环。
金融服务《满堂彩mtc线路》仍有创新空间
电影行业作为文化产业的重要组成部分之一，需要创新的金融服务。然而，金融机构支持影视剧等文化创意产业高质量发展，仍有不少“难点堵点”有待探索突破。
中国（上海）自贸区研究院金融研究室主任刘斌对《证券日报》记者分析，难点主要有以下几方面，一是风险把控难，电影产业存在较高的不确定性，导致银行对影视企业的授信较为谨慎；二是行业信息不透明，金融产品创新不足，适配度有限；三是知识产权评估难。目前，银行的影视金融产品仍以传统贷款为主。虽然电影IP具有长期商业价值，但其估值复杂，变现周期长，银行赋能文化产业需创新风控模型。
那么，银行业究竟应如何抓住文化影视行业的爆款IP，推动相关业务发展？
多位受访者认为，在为电影产业链公司提供金融服务时，银行需跳出传统风控框架，构建“IP价值评估模型”、关注票房收益权质押等创新金融工具。
叶银丹进一步表示，影视IP的高商业价值可作为融资担保，银行可推出新型信贷产品，缓解轻资产企业的融资难题。银行可针对爆款IP开发版权收益权质押贷款，基于票房或衍生品收入预期设计灵活还款方案，降低制作方资金压力。二是拓展产业链金融服务。银行可覆盖电影产业链的上下游，从制作、发行到衍生品开发提供全链条支持。此外，可探索与电商平台合作，为IP衍生品销售提供供应链金融支持。三是利用数据技术精准触达用户。例如，针对年轻观众推出“电影+餐饮”联名优惠券，提升用户活跃度。
在银行业参与推动影视文化产业高质量发展、赋能文化产业方面，叶银丹建议，一是建立专业化的影视金融服务体系。银行可设立专门的文化金融部门，培养具备影视行业经验的复合型人才，提高对电影行业的风险识别和评估能力，提供定制化影视金融服务。二是推动票房收益权融资及IP证券化。银行可基于大数据、AI预测技术，分析电影市场前景，推出票房收益权融资、票房保理、IP证券化等产品。三是构建文化金融专属风控体系。四是参与文化产业基金，推动国产电影国际化。例如，银行可为国内电影公司在海外市场的发行、宣传提供跨境结算等金融服务。五是加强数字人民币与文化产业融合。如探索“数字人民币购票优惠”“数字钱包绑定影城会员”等模式，提高交易便捷度，同时推动数字人民币在文化产业的普及。
责任编辑：何松琳
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本报记者 范疆 【编辑:金坡 】
