王丽新
新年伊始，万物更新，文商旅消费市场迎来开门红：2025年春节假期期间，电影票房突破92亿元（1月28日—2月4日16时46分），灯会、京剧等传统文化项目门票订单量大增，全国出行人次预计高达90亿……从中可以窥见我国多地近年来在文商旅产业转《188金宝搏登录苹果下载》型方面的努力已初见成果。
近年来，不少城市立足自身特色，打造出一批现象级旅游业态。甘肃天水以丰富的历史文化资源和独特美食，吸引游客前来探古丝绸之路、品舌尖美味；多地积极探索具有地方特色的农文旅融合发展之路，也有部分城市利用演艺等大流量带动作用，支持商场开辟“演艺新空间”，推动“文商旅+非遗”等融合发展。去大理学扎染、去哈尔滨看冰灯、到凤翔学木版年画、去河南听豫剧……展现出文化游、冰雪游、沉浸式体验游等特色旅游产品强劲竞争力。
随着消费需求转变，文商旅消费场景愈发多元化、特色化和科技化。传统的观光游、单一的景区游等消费场景已经无法满足游客追求多样化、个性化和品质化的新需求。对此，成都高新区交子大道上开启了“科技过年”的新玩法，通过5G、AI、VR等技术，打造新消费场景，推动文商旅消费升级。产业链主体更为注重以消费驱动为核心逻辑，以地方文化特色为灵魂，以特色旅游资源为载体，从一个景点，到一条精品线路，再到一系列主题鲜明的立体深度游，推动文商旅与相关产业深度融合，文商旅融合发展模式已经渐入佳境。
与此同时，各地也在推动文商旅企业与多层次资本市场有效对接，推进各类政策性引导基金联合社会资本，加大对文商旅融合项目投资力度，扩大有效投资。未来，文商旅产业链各方要协同发展，在细节上下足功夫，坚持培育新型消费场景、盘活提升存量空间、创新发展研学游、营造“赛事+文旅”融合体验游、优化亲子游乐服务、提供特色优质文旅产品，深入挖掘资源潜力，不断进行低成本创新，让流量变为可持续的“增量”。
总体来看，文商旅消费市场开门红，体现出市场各方正积极拥抱新形式、新业态，深挖传统文化内涵和地方文化特色，并不断释放消费新活力。展现出“以文塑旅、以旅兴商、以商促文”融合发展新面貌的文商旅市场，有望持续释放巨大潜力，逐渐成为推动经济增长的新引擎。
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本报记者 阿波 【编辑:乔榛 】
