文以载道，画以怡情，当文化白酒遇见笔墨丹青会交织出怎样的情感？
5月7日，馥郁可染·以牛为师·东方既白——酒鬼酒与李可染画院联名产品在北京上市发布，发布会选址在北京最具艺术气息的时尚设计广场97罐艺术区。
现场，酒鬼酒与李可染画院推出联名产品“内参·师牛”、“酒鬼酒·东方既白”成为主角。这两款产品分别为内参酒、酒鬼酒的文创产品。两大产品的发布，让“馥郁”不止是风味，更成为色彩、美学与文化。
四大艺术场景，酒鬼酒与艺术“动起来”
作为一场新品发布会，酒鬼酒与李可染画院联手，别具匠心地打造了一个可观、可感、可游的大型艺术空间，为嘉宾和观众缔造出一个个似真如幻的无上妙境，让嘉宾和观众共同见证了这场白酒与艺术的跨界盛会。
在走进发布会会场前，酒鬼酒为嘉宾和观众精心打造出“废画三千”、“馥郁匠心”、“东方既白”、“文化馥兴”四个艺术化场景。
其中，“废画三千”以《以牛为师》艺术装置为载体。整个艺术装置以百余张李可染先生画作手稿，螺旋而下，汇聚成传世经典的《斗牛图》，寓意“废画三千、只取其精”的追求和境界。艺术装置的核心要素即为“内参·师牛”。“东方既白”，则用数字化技术呈现光影与空间的变幻，将李可染《东方既白》背后的天光将熹的意境用现代艺术手法重新描画。
而在“馥郁匠心”场景中，一幅“画卷”似从天降，一滴墨滴缓缓坠下、晕染开来馥郁奇香，一颗粮食到一杯美酒的酿造过程就此展出，宾客在墨香酒意交织中慢慢感受酒鬼酒13526馥郁香核心工艺的精妙之处。
美轮美奂的艺术场景，让宾客在东方美学意趣中收获喜悦。酒鬼酒打破了传统发布会场景，以艺术装置烘托出发布会别样的艺术形式，犹如漫步山水之间，又不失恢弘之气，给与会嘉宾一种融情于景，意韵深远的沉浸式文艺体验。
两大文化跨界新品，酒鬼酒致敬大师
李可染先生师从齐白石，是近现代画坛承前启后的大家，被称为20世纪中国绘画转型的大师。“李可染的牛、齐白石的虾、徐悲鸿的马和黄胄的驴”并称为20世纪“中国水墨四绝”。李可染也是中国画牛第一人。
选择和李可染画院合作，酒鬼酒有着审慎考量。李可染画院是唯一被国务院批准，以个人名字命名的国家级画院。画院以研究和发展中国画艺术为己任，弘扬民族文化为目的，发扬李可染先生“苦学派”精神，从而建立“中国派”画院。
李可染钟爱画牛。他曾写下，“牛，事人而安不居功，稳步向前，足不踏空。”以牛为师，内参酒与李可染画院联名推出“内参·师牛”，它是对大师精神的传承与致敬，更是对“牛”这一中国传统文化形象的活化与礼赞。
“内参·师牛”的瓶身在传统内参酒瓶型基础上，更加平整简约，侧面、切面形似抽象的牛蹄，而酒盒腰部以《斗牛图》及跋为配饰，实现了内参美学与李可染代表画作的完美交融。
此次发布的另一款产品是酒鬼酒与李可染画院联合推出的“酒鬼酒·东方既白”。酒鬼酒取李可染先生之子，艺术大师李庚先生所书的《东方既白》字画，将大师深厚的民族情结和文化自信的创新表达融入了酒中，外观采用通透玻璃材质，瓶身正背面二十四条棱形切面呼应中国二十四节气，体现纯净的东方艺术气质，亦是对中国传统艺术迎来东方曙光的希冀。
酒鬼酒还首次限量推出两款数字藏品：李可染《斗牛图》、李庚《东方既白》。对于本次联名文创产品，中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩表示：“这是酒鬼酒承中华传统文化艺术的焕新之为，是致敬文化艺术大师的精妙之笔，是拓展文化艺术圈层营销的创新之篇，是升华品牌内涵和品牌美学的经典之章，更是白酒文化与书法艺术融合发展的天作之合。”
在传承和发扬传统文化之时，在对东方美学艺术化演绎之际，酒鬼酒还锚定优商计划、厂商利益共同体战略，以国画艺术切入艺术圈层，在文化跨界、超商合作、品销联动的闭环链路中探索出一条新的发展道路。
基于2款《盛世集团导航线路1线路2》文创产品和2幅数字化藏品，酒鬼酒将与北京京糖和天猫的超商合作，为酒鬼酒开辟新的增长曲线。其中，“内参·师牛”是酒鬼酒继山水性格之后，与北京京糖在长期良好的合作基础上，再度强强联合打造的跨界文化艺术佳酿。酒鬼酒·东方既白也是酒鬼酒开辟线上新零售的尝试，将在天猫购物平台直接面向消费者发售。
开拓文化新版图，文化酒鬼再创高格
发布会上，李可染先生之子、李可染画院院长李庚回忆说，小时候，父亲的画室与艺术大师黄永玉先生的画室窗户对着窗户，父亲来往的朋友都是油画《开国大典》的作者董希文、“新中国设计第一人”周令钊等大师，所以他从小就在家住的小院儿里感受到一种叫做“文化”的生活气息。就是在这样的气息里，黄永玉大师设计出了融文化、艺术为一体的酒鬼酒，这是一次白酒与艺术的生动跨界融合。如今，李可染画院与酒鬼酒的合作，接续了白酒与艺术的这一跨界。
酒鬼酒出生自带文化、艺术基因，如今它以传统文化守护者的形象推动了包括世遗文化、严肃文学等多个领域在内的跨界合作，让人们感受到白酒不仅仅是杯中物，更是流动风物与文化的载体。
多年来，酒鬼酒一直秉持文化初心，引领着中国白酒文化的发展。作为文化酒的引领者，酒鬼酒此次联袂书画艺术圈层，进一步扩张了其文化版图。以文化自觉、文化自信、文化自强的新叙事，升维发展品牌文化，在注入新内涵的同时为其带来全新的发展机遇。
未来，文化白酒引领者酒鬼酒还将和国家级画院李可染画院继续携手，以酒为媒，让更多人感受到水墨里的中国之美，感受民族文化的无限魅力。
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本报记者 何润东 【编辑:黄启东 】
