华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 周梦婷 黄兴利 商丘报道
“白酒军团”再聚春晚舞台
继2023年“白酒军团”相聚央视春晚后，2024年央视春晚再次集结了五粮液、古井贡酒、红花郎、洋河等白酒巨头。
据了解，此次春晚，五粮液以美好礼独家互动合作伙伴身份亮相，比如在刘谦的魔术表演中，全场观众用印有“五粮液”名字和Logo的扑克牌一同参与；洋河·梦之蓝M6+再次以总台春晚报时合作伙伴的身份独家呈现春晚20点和零点报时；郎酒也早早官宣了旗下品牌红花郎为此次春晚的合作品牌。而在西安分会场，则出现了刚刚达成百亿销售的西凤酒。
除了央视，地方卫视春晚也出现了不少酒企的身影，比如2024年北京卫视春晚由青花汾酒独家冠名；河南卫视春晚由“豫酒龙头”仰韶酒旗下彩陶坊独家冠名。
几十年来，春晚已成为除夕夜不可或缺的项目，尽管近年来拥有不少吐槽之声，但作为除夕夜必备观看项目，影响力依旧不可小觑。中国消费品营销专家肖竹青对《华夏时报》记者表示，当前喝酒主力是60后、70后，这个年龄段人群相信央视也喜欢看央视春晚，投放央视春晚一定会强化全国人民对品牌的记忆的同时，也会给渠道伙伴信心，从央视有名到央视无名会引起渠道分销商和终端门店恐慌。
酒水行业研究者欧阳千里同《澳洲幸运10计划一码一期》样表达了此类意思。欧阳千里告诉本报记者，“于全国化酒企而言，牵手春晚，意味着雄厚的实力、十足的底气，不仅让经销商更有信心，而且让消费者更有面子，甚至会影响投资者，春晚势能是全国化甚至世界化，所以拥抱春晚一直是白酒品牌的大课题，持续拥抱春晚更是考验白酒企业的实力、执行力等综合实力。”
巨头持续进击
2023年白酒行业经历了不寻常的一年，除了开年，后续的五一、十一中秋双节假日，行业销售情况不达预期，白酒去库存问题依旧严重，同时随着存量时代下竞争愈发激烈，酒企想要从中脱颖而出绝非易事。根据中国酒业协会发布的《2023中国白酒产业发展年度报告》显示，2023年是中国酒业新周期的转折之年和分化之年；为满足新的需求，未来中国酒业要进行全方位变革；从市场机遇看，品质是存量市场竞争的关键因素，文化是品牌竞争中占领消费者心志的核心力量。
当前白酒行业马太效应愈发严重，即便如此头部酒企依旧不断进击。近两年，贵州茅台通过选择与蒙牛合作推出冰淇淋，与瑞幸推出酱香拿铁咖啡，以及和德芙联名巧克力，不断跨界合作并常态化上热搜，持续保持了品牌热度。除了赞助此次春晚，2023年链博会、APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛、进博会、服贸会等国际国内高端活动皆可看到五粮液的身影。
如今随着头部白酒不断赞助备受瞩目的春晚节目，其品牌知名度进一步得到巩固。不过肖竹青对记者分析认为，“品牌传播已经从电视机大屏幕转移到消费者手中的手机小屏幕，名酒企业应该通过针对精准消费人群策划有温度有互动有品效合一效果活动才能持续提升品牌价值高度，保持品牌热度，持续维持品牌势能。”
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
