2023年对苹果而言是充满挑战的一年，手机和计算机市场的整体不振对其销售造成了影响。尤其在夏季，苹果的手机销量创下了十多年来的新低。此外，苹果在2023年未发布新款iPad，这是该产品自2010年推出以来首次出现这种情况。没有新产品的推出，加之老款产品没有进行价格调整以刺激销售，这些因素进一步加剧了苹果的销售困难。
苹果还面临着知识产权争端的问题，导致新款Apple Watch在圣诞节前被美国苹果商店下架。虽然在12月底该产品重新上架，摩根士丹利的分析师估计，在这一短暂禁令期间，苹果每天损失了大约1.35亿美元的销售额。
即便是苹果的新产品如Mac电脑，消费者对于只有小幅升级的设备也显得不太热情。2023财年，苹果的Mac电脑和笔记本电脑销售额下降了近27%，降至102亿美元。美国银行估计，其销量下降了11%。
为了恢复收入增长并支持其3万亿美元的市值，苹果需要推出新产品，并恢复全球对智能手机和笔记本电脑的需求《BT365体育平台地址》。明年初，苹果将面临一场重大考验，即首款混合现实耳机Vision Pro的上市，售价为3，499美元。摩根士丹利的分析师Erik Woodring表示，Vision Pro的成功更多关乎其长期潜力而非2024年的业绩。
苹果在2023财年的总收入为3830亿美元，净利润近970亿美元。尽管面临挑战，苹果仍然是行业巨头，其在一些国家的市场份额甚至有所增长。据报道，苹果正在为明年推出新款iPad，这可能会提振市场需求。同时，该公司还在处理与知识产权有关的法律问题，并希望解决短暂禁止销售的纠纷。尽管存在挑战，分析师预计，苹果的总销量下降趋势已成为过去，2024年上半年将出现温和增长，并在之后加速。美国银行的分析师Simon Woo在本月的一份报告中指出，经济低迷似乎已经结束，现在是看到温和增长的时候了。
责任编辑：马梦斐
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本报记者 森村诚一 【编辑:万承风 】
