【光明时评】“春季限定”上新，时令经济带来消费新活力
转眼间春天的最后一个节气谷雨已过，催促着人们赶快抓住春天的尾巴，尽享暮春的美好时光。这个春天，伴随着气温回暖，“春日经济”持续升温。从高颜值的春季限定商品，到令人垂涎欲滴的时令菜单，再到刷屏社交平台的赏花打卡地，“季节限定”成为许多商家企业的流量密码。
消费市场的运行本就带有显著的季节规律。不过，近年来越来越多的商家企业开始主动将目光投向时令经济，瞄准“季节”这一关键词背后的深层次需求，开发具有季节特色的专属产品，在季节消费场景上持续推陈出新。这些让消费者应接不暇的创新尝试，已经逐渐汇聚为一股引领大众消费的新潮流，构成了与季节景观相呼应的亮丽“风景线”。如果现在这个时候走进街头的便利店、饮品店，消费者一定能够感受到春天扑面而来的浪漫氛围，在货架上、菜单里注意到大量以粉嫩颜色为代表的春日元素。
在人们愈加重视消费体验的今天，时令经济“自带场景”的特点是其走红的重要原因。古人云“四时之景不同，而乐亦无穷也”《下载澳门天天彩资料》。依托四时风物取之不竭的灵感来源，营造多样化的消费场景，时令经济不仅易于打造富有氛围感的沉浸式消费体验，而且能够给消费者带来源源不断的新鲜感。今年一季度，春游踏青需求引领文旅市场加速复苏，各大旅游平台上赏花类产品预订量增势迅猛，赏花经济成为一大亮点。踏青赏花的热潮中，“赏花+露营”“赏花+市集”“赏花+体育”“赏花+夜游”等融合业态花样翻新，为餐饮、户外等多种产业创造了发展场景式消费的
除了提供更具沉浸感和新鲜感的消费体验，时令经济受到追捧与传统文化的回归潮流不无关系。基于农耕文明的文化底色，中国人自古以来对自然变化、季节更替保持着一种特有的敏感。传统文化所提倡的应时应季的生活哲学，恰好呼应了当下人们对仪式感的看重和对乡土田园的向往。在这种文化情感的加持下，附有鲜明时间属性的消费行为，就成了人们调剂现代生活、寄寓自然情结的一种方式。
眼下，时令经济热闹非凡，然而也需要看到，某些行业领域的季节性产品正面临着走向同质化的风险。比如樱花、草莓、白桃等元素在春季消费市场上的泛滥，不免让消费者产生疲劳心理。此外，季节限定产品还普遍存在口味不佳、实物与宣传不符等质量问题，消耗着消费者宝贵的信任和好奇心。值得指出的是，时令经济不只是有关稀缺性和外表包装的营销，其中蕴藏的文化和精神价值同样可观。聚焦产品本身，通过强化研发能力、重塑供应链管理、创新营销思路等底层手段来提升产品和服务的品质，才能让时令经济的“春风”吹得更久更远。
“春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪。”人间四季都是好时节，让时令经济“四季常青”，赋予“季节限定”更丰富的价值内涵，一定能够助推消费市场释放出更加旺盛的活力，更好满足人们对于美好生活的期待。
