1月5日晚间，美邦服饰公告显示，公司董事长胡佳佳因个人原因提交辞职，其职务包括董事长、董事、提名委员会委员、薪酬与考核委员会委员及战略委员会主任委员。辞去上述职务后，胡佳佳将继续担任公司总裁。
来源：美邦服饰公告
美邦服饰于2000年成立，2008年在深交所上市，成为“休闲服饰第一股”。2011年实现营收约99.45亿元，创造了当时的业绩神话。在创始人周成建的带领下，“美特斯邦威——不走寻常路”的广告语可谓是家喻户晓，美特斯邦威品牌在当时也成为了国民级的服饰品牌。
然而随着国内外快时尚品牌的崛起、“国潮”迅猛发展，没能及时适应潮流变化的美邦服饰业绩陷入了颓势。2016年，周成建长女胡佳佳“接棒”董事长一职，尽管做了很多尝试，但也未能力挽狂澜，公司2019年至2022年连续四年亏损。
2023年11月，“美邦人”公众号发布文章宣告周成建重新回归业务，并在标题中用了“奋力自救”的字眼。此番胡佳佳的卸任，是否是创始人回归的正式信号？美特斯邦威又能否再走出一条不同寻常之路？
美邦服饰人事换防
公告显示，截至披露日，胡佳佳持有公司2.25亿股，占公司总股本的8.96%，按最新市值计算约为3.7亿元。另据2022年年报，胡佳佳年薪酬为72万元。
来源：美邦服饰公告
记者注意到，在同一天美邦服饰还发布了一条董事会决议公告，公告显示，美邦服饰第六届董事会第八次会议上，审议通过提名公司创始人周成建为公司第六届董事会非独立董事候选人。美邦服饰将在2024年1月22日召开临时股东大会审议此事项。
公开资料显示，周成建是美邦服饰的创始人，同时为美邦服饰控股股东上海华服投资有限公司的执行董事、实际控制人，即为美邦服饰的实际控制人，其未直接持有公司股票。
履历方面，周成建是浙江丽水人，毕业于浙江大学EMBA，于1984年5月开始个体经商，1995年在温州开设第一家美特斯·邦威专卖店，实行品牌连锁经营；曾任温州市凯莉莎服装厂总经理、温州市美特斯制衣有限公司董事长、温州美特斯邦威有限公司董事长、美特斯邦威集团有限公司董事长兼总裁，美邦服饰第一、二、三届董事会董事长。
胡佳佳是周成建的长女，于1986年8月31日出生，2010年毕业于阿斯顿大学市场营销专业，2011年取得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位。2011年至今，在公司曾任职于总裁办公室、metersbonwe鞋类开发营运部、品牌营销部、战略发展部，现任公司总裁。曾任上海美特斯邦威服饰股份有限公司董事长、非独立董事。
昔日国民品牌缘何成“时代眼泪”
来源：美特斯邦威官网
曾几何时，在各大城市的商业步行街上，美特斯邦威都占有一席。它的广告词不仅朗朗上口，请的代言人也是当时的大红人周杰伦。很多“80后”、“90后”的衣柜里都会有一两件美特斯邦威的服饰。
周成建从个体户起家，让美特斯邦威逐渐成为了家喻户晓的国民品牌。尤其在三四线城市，美特斯邦威备受追捧，这也让美邦服饰的业绩一路“狂飙”。
根据以往财务数据，美邦服饰于2008年上市，2008年至2011年业绩逐年增长。尤其是2011年，公司实现营收约99.45亿元，归属于上市公司股东的净利润约12.1亿元。到了2013年，美特斯邦威全国门店数超5000家，成为当之无愧的“步行街之王”。
然而风光背后存在隐忧。随着国内外快时尚品牌崛起，服饰设计的推陈出新越来越快，行业竞争也越来越激烈。美特斯邦威的市场份额不断受到冲击，未能及时跟上潮流变化的它还因为加盟店数量过多，部分店铺经营不力，导致还款逾期、应收账款变长等。
尽管美邦服饰采取了一些积极措施，例如关闭传统商圈的亏损店铺、发力电商业务、改变设计风格以迎合年轻人，但美邦服饰依旧陷入了业绩亏损的境地。2015年，业绩连续三年下滑的美邦服饰首次出现亏损。
2016年，创始人周成建离开美邦服饰，将董事长的职位交给了自己的女儿胡佳佳，当时美邦已经亏损一年多时间。
来源：东财Choice
接任后的胡佳佳也采取了一系列的挽救措施，例如推出了五大风格系列品牌、升级线下渠道、布局购物中心、利用智慧零售进行供应链端变革等举措，但这些都没有改变美邦服饰亏损的局面。2017年至2022年，公司营收从64.72亿元下降到14.39亿元，2023年前三季度营收为8.37亿元；公司净利润则在2019至2022年持续4年亏损。
来源：2013年年报
来源：2014年年报
来源：2022年年报
来源：2023年半年报
记者翻阅历年年报发现，美特斯邦威的店铺数量在2013年达到5000多家的高点后，开始呈断崖式下降，2014年门店数量已下降至4000多家。2022年末，美特斯邦威服饰直营店铺29家，加盟店铺997家，一年之内共关闭了689家门店。最新数据显示，截至2023年上半年，美邦服饰的门店数量再次下跌，其中直营店减少至26家，加盟门店已减少至899家。
创始人回归早有“风声”？
事实上，周成建回归的传言早现端倪。
来源：天眼查
2023年，美特斯邦威频频试水电商领域。天眼查显示，2023年6月7日和12日，杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司注册成立。两家电商直播公司的法定代表人、总经理兼执行董事均为美邦服饰创始人周成建，注册资本均为1000万人民币。
来源：“美邦人”微信公众号
不仅如此，2023年11月，“美邦人”公众号上发布一篇文章，宣告创始人周成建重新回归业务，并在标题中用了“奋力自救”的字眼。
文章称，过去单一的线下消费场景早已不适用于当今的市场，曾经的任性造成的经营困难需要通过一步步转变来改善。目前美特斯邦威已全面推进内容电商、搜索电商、线下渠道的全域消费场景策略，围绕新消费场景进行好产品的打造。美邦新推出的“中国鹅绒1995系列”鹅绒服就是此次产品转型升级的开山之作。
来源：美特斯邦威官网
文章还提到，公司在进入转型后也获得不错的反响，抖音官方旗舰店账号开通后仅3个月就实现91.9万粉丝积累，更在9月国货热潮期间凭借较好的国民度以及市场策略的快速响应实现热度出圈，“双11”期间天猫旗舰店实现环比增长269%。
以上种种“蛛丝马迹”均指向着周成建即将回归的可能。不过美邦服饰是否能够通过转型“自救”成功，让美特斯邦威品牌重新焕发光彩，还需要时间的检验。
责任编辑：杨红卜
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