规范某些可能干扰正常市场环境的行为，重要的是向全社会明示：维护公平的市场竞争秩序是我们坚定不移的目标。
据多家媒体报道，今年“双11”促销刚开始，“全网最低价”就引发热议。先有某带货主播、某品牌方与某平台因直播带货发生“底价协议”争议，后有杭州、安康、东宁等多地市场监管部门明确禁止商家签订“最低价协议”或使用“全网最低”“全年最低”等“最低”词。有专家称，“最低价”涉嫌违反广告法、消费者权益保护法、反垄断法，且一般情况下很难实现“全网最低”。
近年来的“双11”，多家电商平台会以“全年最低”“全网最低”等方式，诱导消费者买买买。而消费者所购商品是否真的“全网最低”，质量是否与宣传一致，消费体验能否契合预期，就另当别论了。
其实，“全网最低价”与之前一些商家在销售商品或提供服务时宣称“最优”“最好”“最高”等，在本质上是一致的，都是诱导消费者消费的话术，都使用了绝对性词语。后者在广告法明确不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语后，已经得到纠正。前者因没有法律的明确限制，成了近来商家广泛使用的广告语，在市场上大行其道。按照立法本意，既然不得使用“最佳”之类的绝对性词语，当然也不得使用“最低”之类的绝对性词语。从这个角度看，“全网最低价”确有违法之嫌。
放在构建公平有序的市场秩序的背景下，电商平台祭出“价格最低”之类说法存在误导消费者的嫌疑，容易形成不对称竞争优势。不少消费者因为得不到真实信息，不断向有关部门投诉，感《m188金宝慱官网app》到知情权受到了侵害。对“全网最低价”之类的营销手段有必要进行规制。
市场经济是法治经济，需要一套公平、完善的市场规则。在此基础上，所有市场主体公平竞争，各显神通；所有消费者放心消费，不必担忧受到欺诈。为此，立法部门不断完善法律体系，出台诸如价格法、反不正当竞争法、行政处罚法等法律，为市场竞争立规矩；监管部门持续优化市场监管，通过行政法规立改废，补短板、填空白，加强政策指导，发布反不正当竞争典型案例，给经营者划边界；司法部门通过判决、公益诉讼等对违法违规行为进行警示和惩罚，压缩不法行为的生存空间；消协等消费者权益保障部门强化救济和帮扶，为消费者挽回损失。通过综合施策，一些明显的不正当竞争行为受到了遏制，成熟的市场经济秩序越来越成为公众普遍的期待。
规范某些可能干扰正常市场环境的行为，重要的是向全社会明示：维护公平的市场竞争秩序是我们坚定不移的目标。(本报评论员 郭振纲)
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本报记者 杜叶锡恩 【编辑:周海媚 】
