五粮液方面表示,2024年,合理的渠道利润是要解决的首要问题,打好形象提升、份额提升、市场拓展、提质增效和盈利提升“五大攻坚战”,推动五粮液高质量发展和价格向品牌价值合理回归。
夯实产品,着力提升五粮液名酒率
万里长江第一城的四川宜宾,地处被联合国教科文组织及粮农组织誉为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。诞生于此的五粮液,不仅有自然馈赠,还有历史积淀以及一代代五粮人的耕耘。
在五粮液核心产区,以元明古窖池群及其活态传承的窖池为发酵设备,以首创包包曲为糖化发酵生香剂,传承国家级非物质文化遗产五粮液酒传统酿造技艺,以“和美”酿造理念,成就了五粮液极致品质。
过硬的品质是创世界一流酒企的“基本盘”。2024年,五粮液要聚焦提质增效开展价值创造,持续用力提升质量管理、名酒产量和产能建设,全面推进数字化溯源体系建设,争创全球质量奖,强化现有产能提质增效和降本降耗,着力提升五粮液名酒率,加快实施高质量倍增工程。2023年4月启动的10万吨生态酿酒一期项目,在12月底逐步投产,同时规划建设的10万吨生态二期项目,计划2024年建成投用。
2023年,五粮液产品结构持续完善,完成万寿坛、熊猫五粮液等18个文化酒系列开发及销售,推出和美江苏、山东、湖北、香港等14款和美中国系列产品;与经销商联合开发了五乐、长江文化、和美吉祥、千里江山、航母纪念5个系列、8款文化产品。五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄等大产品地位更加巩固。6月上市的仙林生态酒业核心战略产品“五粮本草酒”,让露酒品类布局更完善。自1998年开始五粮液每年推出一款生肖酒,在此次12·18大会期间,五粮液推出以2024年生肖文化为灵感设计的限量版佳酿“五粮液·甲辰龙年生肖酒”。
对品质与质量提升,五粮液还有更多期许。五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格透露,2024年将全力推进现代生物技术,深入挖掘五粮液极致工艺背后的科学原理,不断丰富品质内涵。同时,进一步强化全过程质量安全管理,积极推进欧洲质量奖争创工作,有序推进“白酒国际标准研制”项目,打造质量数据库,持续优化质量管控体系。
深耕品牌,激活创世界一流酒企“动力源”
品牌是企业的生命,文化是品牌成长的沃土。近年来,五粮液提出“和合共生,美美与共”的和美文化理念,并以其引领企业持续稳健高质量发展。
为深入地将和美文化注入品牌,五粮液创新打造“和美文化节”“中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典”“12·18超级粉丝节”“和美全球行”等多个和美IP。同时,持续亮相APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会、链博会等国际国内高端活动,以“大国浓香”的卓越品质开拓国际化新路径。
2023年12月15日的全国企业文化年会,五粮液被中国企业联合会、中国企业家协会授予“2022-2023年度全国企业文化优秀成果特等奖”。
2023年12月17日,博鳌亚洲论坛与五粮液集团2024年年会荣誉战略合作伙伴签约仪式在四川宜宾举行。五粮液集团再度成为“博鳌亚洲论坛2024年年会荣誉战略合作伙伴”“博鳌亚洲论坛2024年年会指定用酒”。
在“和美”的滋养下,世界品牌实验室发布的2023年《中国500最具价值品牌》中,五粮液以4083.65亿元的品牌价值荣登榜单第15位。
2024年,五粮液将聚焦守正创新开展价值创造,以更大力度激活创世界一流酒企的“动力源”。坚持以品牌创新为引领、以营销创新为抓手、以科技创新为支撑,着力健全五粮液价值表达体系,加快构建互信互利互赢的新型厂商命运共同体,纵深推进数转智改,加快形成新质生产力。
厚植动能,打造创世界一流酒企“增长极”
新一轮科技革命加速产业变革,开启酒业新的创新周期。五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦提到,“中国白酒高质量发展是‘传承’与‘创新’的积聚,唯创新者进,唯创新者强,唯创新者胜。”
近年来,五粮液建设7个国家创新平台和6个省部级创新平台,创新平台数量行业领先;瞄准白酒酿造领域科技前沿攻坚核心瓶颈难题,获13项国际领先水平成果、省部级及以上科技进步奖20余项、重大科技创新成果30余项,拥有专利1800余项,成果数量行业领先。此外,五粮液首次发现4株均以五粮液命名的新菌种,首次公布五粮液超3000种化合物的风味指纹图谱,让世界感受“大国浓香”奥秘。
12月18日举办的2023第四届国际蒸馏酒技术高峰论坛上,“中国工业微生物菌种保藏管理中心白酒微生物研究分中心”揭牌,将为五粮液乃至中国白酒技术创新及生产应用提供全面的菌种资源。
接下来,五粮液将聚焦优化布局开展价值创造,以更大力度打造创世界一流酒企的“增长极”。持续优化产品布局、渠道布局、场景布局,推进传统渠道、直营渠道、新兴渠道协调发展、均衡发展,创造和引领消费需求。
优化改革,增添创世界一流酒企“新活力”
加快建设世界一流企业,五粮液全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的持续稳健高质量发展的现代化企业。
企业治理现代化需要厂商合力,实现“和合共生 美美与共”。12·18大会上,曾从钦特别强调,要以提升五粮液品牌价值为核心,持续强化品质品牌、消费者培育、渠道利润,推动价格加快向品牌价值合理回归。
明年五粮液会择机适度调整第八代五粮液出厂价格。“第八代五粮液全年不增量并固化传统渠道计划配额,提升五粮液以及特殊规格产品配额占比,持续实施产品差异化运营。”蒋文格说。
同时,五粮液将聚焦深化改革开展价值创造。要完善现代化治理体系,践行可持续发展理念,持续推进党的领导融入企业治《盈丰彩票是一场什么样的骗局》理,坚持把ESG体系融入企业经营管理各环节。
中国酒业高质量发展的新时期,也是大国浓香再扬风帆、再起征程的最好起点。曾从钦表示,五粮液将与经销商们更加紧密地站在一起、想在一起、干在一起,稳大局、应变局、开新局,携手谱写厂商共商共建共享的和美新篇章。
文/秦胜南
编辑 祝凤岚
校对 刘越
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