白皮书调研了1043名18岁至60岁、最近6个月使用过彩妆品类且每周至少使用1次以上的中国消费者，其中女性占比90%。
调研显示，中国消费者在“追求美丽”上的支出意愿上升，68%受访中国消费者表示未来一年会增加彩妆消费支出。而他们对民族认同感的增强推动了彩妆与中式美学的创新融合，为彩妆市场注入了新的活力。
41%受访消费者认为国货彩妆品牌的质量与国外品牌相当、23%认为国货在质量上已经超过国外大牌、31%认为国货有自己独特的科技或原料。
白皮书指出，国潮元素的热度持续高涨，彩妆品牌通过将中国传统艺术、历史与现代设计结合，创造出独具文化魅力的产品，不仅吸引消费者，也成功为产品赋予了情感价值。
白皮书称，国际、国产彩妆品牌不约而同瞄准内容电商(通过形式多样的内容传播商品信息、引导消费者购物的电商平台)挖掘增长新曲线，竞争日益激烈。内容电商销售额前20品牌中，中国品牌占15席，2024年1月至11月的零《名发平台彩票》售额同比增
