广发证券主要观点如下：
微信小店通过社交禀赋推动供给和需求，微信场域提供转化和复购，有望形成模式独特的轻量社交电商。
微信小程序已经积累了扎实的商家基础和交易生态，过去，商家和用户主要在小程序中完成电商交易；2022年微信推出了视频号小店，探索短视频场域的电商；2024年确立微信小店为微信电商场景核心，通过微信全域流量促进交易，不断提升基建和产品能力。该行认为，微信不以其他平台的成功路径为蓝本，在过去不断寻求适合自身社交场域的经营模式。根据腾讯财报，小程序GMV已经达到2万亿元（24Q3），其中含有电商交易规模，微信小店在转化存量小程序商家的同时，通过社交玩法吸引更多商家入驻，创增量。
更多流量资源开放给微信小店，结合送礼物，有望加速渗透商家和用户。
开设微信小店的商家，在搜索结果优先展示微信小店（含商品卡片露出）。搜索排序的改变，以及微信小店不断完善和丰富的功能，例如绑定账号的私域带货体系，或吸引商家尝试开设小店。送礼物等小店特有的功能，结合春节运营或带动送礼出圈，催生独有的需求场景《u7彩票会员中心》和商品供给。
风险提示：监管趋严、游戏版号审核趋严、受短视频挤压的风险。
责任编辑：史丽君
